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市场营销专业培养方案
一、专业代码及英文名称
1.专业代码：120202
2.专业名称：Marketing
二、专业介绍
市场营销专业设立于1992年。1997年开始本科教育，累计毕业生24届；2003年依托工商管理辽宁省重点优势学科获得硕士学位授予权；兼具面向全校学生开展辅修专业与辅修学位教育。拥有一支综合素质较高、教学与科研能力较强、结构合理的教师队伍，现有专任教师10人，其中教授2名，副教授2名，讲师6名，其中6人具有博士学位；本专业经过20多年建设与发展，具备了优越的办学实力，逐渐形成了自己的专业特色，学院实行工商管理大类招生的培养模式，二年级专业分流；着重培养学生国际化能力、数字化营销和创新创业实践能力，提升毕业生就业竞争力，年终就业率达98%以上，近两年有5%的学生自主创业。
三、培养目标
本专业培养具有良好职业道德、人文精神和科学素养【目标1】；掌握现代经济管理基本理论和方法，熟练运用市场营销理论与方法解决营销实际问题能力【目标2】；具备适应互联网时代发展的数字化营销和数据分析能力【目标3】；具有国际化视野【目标4】；善于沟通、协调、合作和管理能力【目标5】；具有创新精神和创业意识【目标6】；服务于各地方经济发展，能够在各类企事业单位、金融机构及政府部门从事市场营销管理与策划、市场研究与咨询、网络营销与销售管理等经营管理的高素质应用型人才。
四、毕业要求
本专业学生系统地学习管理学、经济学、市场营销学、市场调查与预测和网络营销的基础理论和基础知识，接受系统的现代市场营销研究方法与技能方面的基本训练，掌握市场营销主要分析工具，初步具备解决市场营销与销售管理问题的能力。在知识、能力和素质方面应达到以下要求：
1.通识知识：学生必须选修通识类课程，具备所要求的自然、人文、社会科学通识性知识。
2.基础知识：学生掌握数学、统计学、经济学等基础学科的理论知识和方法。
3.专业知识：学生掌握管理学、组织行为学、会计学、财务管理学、创业学、现代市场营销学专业知识和市场营销研究的定性、定量分析方法。熟悉国内市场营销的政策法规和国际市场营销相关惯例规则。了解本学科的理论前沿及发展动态。
4.终身学习能力：运用科学方法，通过课堂、文献、网络、学术平台、实践等渠道获取知识，达到与时俱进更新知识，倡导自主学习、培养善于学习并且理论联系实际的能力。
5.综合运用知识能力：具有能够综合运用传统和数字化市场营销管理知识和方法解决传统和数字化营销问题的能力；具备运用数据分析的理论与方法，借助数据处理软件开展营销数据分析为企业决策服务的能力；胜任国际交流和国际营销能力。
6.创新创业能力：具备创新精神，掌握文献检索，资料查询的基本方法，具有运用科研方法开展初步的科学研究、实践探索创新能力。具有创业意识，掌握创业的基本知识和流程；具有较强沟通、协调、合作和管理能力，初步具备创业的能力。
7.综合素质：具有社会责任感；遵守职业道德，具备诚实守信品质；具有良好的心理素质和身体素质。
五、“培养目标-毕业要求”和“毕业要求-课程体系”对应矩阵
（一）“培养目标—毕业要求”对应矩阵
目标1
目标2
目标3
目标4
目标5
目标6
毕业要求1
●
毕业要求2
●
●
毕业要求3
●
●
●
●
●
毕业要求4
●
●
●
●
●
●
毕业要求5
●
●
●
●
●
毕业要求6
●
●
毕业要求7
●
（二）“毕业要求—课程体系”对应矩阵
课程性质
课程名称
毕业要求
1
2
3
4
5
6
7
通识教
育课程
公共基
础课程
思想道德修养与法律基础
H
M
H
中国近代史纲要
H
M
M
马克思主义基本原理
H
M
H
中国化马克思主义理论
H
M
H
形式与政策
H
M
体育
H
大学英语
M
M
H
M
高等数学B1
H
M
高等数学B2
H
M
线性代数A
H
M
概率统计B
H
M
计算机基础B
H
M
M
Python程序设计B
H
M
M
综合素
质课程
大学生职业发展与就业指导
M
H
H
H
创新创业基础
H
H
健康教育
H
H
学科平
台课程
大类基
础课程
管理学A
H
H
H
H
会计学A
H
H
H
H
财务管理A
H
H
H
H
市场营销学
H
H
H
H
院内平
台课程
微观经济学
H
H
H
M
宏观经济学
H
H
H
M
经济法
H
H
H
H
M
统计学
H
H
H
M
管理信息系统
H
H
H
M
专业
课程
专业基
础课程
管理数据分析
H
H
H
M
运营管理
H
H
H
H
组织行为学
H
H
H
H
人力资源管理
H
H
H
H
M
消费者行为学
H
H
H
M
M
市场调查与预测
H
H
H
H
营销模拟
H
H
H
M
专业主
干课程
服务营销学
H
H
H
H
国际市场营销
H
H
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