2024年运动鞋服行业社媒营销趋势报告(.pdf

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2024

运动鞋服行业

社媒营销趋势报告

2024.10

2024.10

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*媒体排名不区分先后

引言

早起做套八段锦，周末叫上朋友组个飞盘局，报名参加一场半马……近年来，随着人们健康意识的提升和对生活品质的追

求，越来越多的人开始重视体育运动并将其融入日常生活。这不仅促进了健身活动的普及，也为运动装备市场带来了新的机遇。

其中，运动鞋服作为体育运动消费的重要组成部分，其市场需求日益增长，市场前景持续向好。

为了更好地把握这一市场动态和发展趋势，探求其背后的增长动因，微播易整合社交媒体数据、内容电商数据以及多方调

研数据等进行系统化Al分析，并结合市场公开资料综合分析得出相关结论。报告共包含五部分：第一部分从行业宏观角度总述

运动鞋服行业的市场发展现状；第二部分聚焦社交数据洞察主流运动用户的消费特点和偏好的流行趋势；第三部分围绕社交用

户对运动项目的参与度和意愿，发现时下热门TOP运动项目下的行业机会；第四部分细分社交用户热衷的鞋服品类，并洞察大

单品上的消费偏好；最后回归社媒营销本身，从最高效的营销切入点、渠道、玩法、内容，以及在A技术迅速发展的当下，如

何通过Al+HI找到运动鞋服行业营销新增长方法。

报告力图通过以上维度的分析，解答哪些品类或品牌更受消费者喜爱，哪些品类更具市场潜力，消费者在种草购买运动鞋

服时最为关注的因素是什么,帮助运动鞋服品牌找到在营销过程中的关键提效策略。

目录CONTENTS

Part01.运动鞋服行业发展现状

Part02.社交用户运动及消费趋势

Part03.社交用户热门运动项目洞察

Part04.社交用户热门鞋服品类分析

Part05.运动鞋服行业社交营销趋势

Q

Part01

运动鞋服行业A

发展现状

体育运动产业高增：

中国体育运动高速发展，体育产业正逐步成为中国经济增长新蓝海

•20223.31.35.9%6.9%GDP

201213.2%15.4%GDP1.08%

2012年以来，中国体育产业总规模和增加值年均增速更是分别高达13.2?15.4中国体育产业增加值占GDP比重攀升至1.08??

•53.9%43.2%

众喜闻乐见的运动方式，可以预见