海外网红营销市场发展现状报告 2022年-Trendin.pdfVIP

2022年

海外网红营销

市场发展现状报告

Javis出品·2022年7月

TrendinAllRightsReserved

前言Preface

当前国内出海品牌正在经历由品牌全球化（Globalization）转化率的双重提升。

进阶到全球本地化（Glocalization）的关键一步。让“本地人”

用“本地话”讲品牌故事，实现品牌与消费者的互动，能够有本次报告，就是针对当前海外网红营销市场的现状以及趋势，

效地建立消费者对品牌的信任，从而形成良性的转化循环。做出整理、呈现和预测。从“品牌出海”的大环境，到“不出海，

就出局”的内生动力，我们要逐步提高对网红营销投入的质

于是，网红营销，就扮演起了相当重要的角色。与量，从而做到因时、因地、因人地部署KOL营销战术。

伴随着社交网络的深化和去中心化的传播环境，品牌属权的本报告基于市场规模、社交媒体、行业领域、合作客户等方

C端倾向越发强烈，来自消费者与合作伙伴的评价、推荐、面的数据，做出的陈述与分析，希望能够对各位产生启发、

创作已经代替官方广告成为品牌故事的主要载体。对出海品指导等积极意义。当然，我们也欢迎大家指正，与各位共同

牌而言，需要针对不同国家的文化环境，用好海外网红营探讨行业问题。

销，让当地influencer赋能营销本地化，实现品牌影响力和

销售

TrendinAllRightsReserved

目录Contents

Part01.

海外网红营销市场现状

Part02.

主流海外社媒发展分析

Part03.

海外KOL营销策略与效果

TrendinAllRightsReserved

Part01.

海外网红营销市场现状

⚫海外网红营销市场的繁荣态势

⚫社交电商与创作经济的急剧增长

⚫企业与网红的相关社会调查数据

TrendinAllRightsReserved

海外网红营销市场的繁荣态势

疫情加速了各行各业线上市场的扩张，调整经营模式以适应疫情后的世界，使得网红营销在近两年进入到了超高加速期。从2016

年初始的17亿美元，增长到2021年的138亿美元，预计到今年将进一步增长19%至164亿美元。

网红营销的迅速成熟，吸引了越来越多的公司，也催生出更多的程序工具，来为广告主提供个性化营销服务。在全球范围内，与

网红营销相关的公司数量在2021年增长了26%，达到了18,900家。

2016-2022年全球网红营销市场规模2019-2021年全球网红营销相关公司数量