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非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

2025中国徒步旅游分析报告

2025年1月9日北京每日徒步运动中心国际市民体育联

盟中国总部（CVA）中国徒步网【报告目录】一、研究主

题及研究目的二、徒步旅游定义和意义三、徒步旅游产业

四、研究机构CVA/中国徒步网五、研究方法与资料来源

六、徒步旅游市场规模及徒步旅游产品细分1、从体育旅游

到徒步旅游2、全国徒步旅游人口3、徒步旅游市场规模4、

徒步旅游产品细分七、徒步旅游用户特征1、徒步旅游用户

男女比例2、徒步旅游用户分布3、徒步旅游目的地八、徒

步旅游现状及需求1、徒步旅游热度2、最受高龄人群青睐

的运动方式3、徒步旅游的类型4、周末短线徒步旅游产品

热销5、参与者更倾向户外俱乐部组织的徒步旅游6、推荐

和自媒体成为获取徒步旅游信息的主要渠道7、徒步旅游产

品订购中，PC端高于移动端8、消费者最想知道徒步旅游路

线信息9、专业产品和领队输出不同体验10、徒步旅游的体

育性诱发消费者奖励机制九、徒步旅游用户消费特征及消

费趋势1、徒步旅游消费群体年龄构成比例2、徒步旅游消

费群体职业分布3、徒步旅游消费群体收入分布4、徒步旅

游消费群体参与时间分布5、徒步旅游消费群体年度参与次

数分布6、徒步旅游消费群体年度消费额7、徒步旅游中各

种开销所占比例8、影响用户参与徒步旅游的因素9、徒步

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

旅游消费意识和价值观现状分析十、徒步旅游发展方向及

建议1、徒步旅游是我国体育旅游市场最大一块蛋糕2、给

“徒步旅游”从业者以及欲投身“徒步旅游”业的建议3、

精准徒步旅游概念，勾画徒步旅游新蓝图十一、结束语

【报告正文】

一、研究主题及研究目的1、研究主题主题：中国“徒步

旅游”是一个被严重低估的价值洼地设题理由：近年

我国“驴友军团”日益壮大，体育旅游炙手可热，但“驴

友”和“体育旅游”的概念和定位并没定论，本研究从体育

旅游切入准确定义“徒步旅游”及分析其市场价值。2、研

究目的我国体育十三五规划发布后，体育旅游进入高

速发展时期，徒步旅游随之升温。以驴友为主体的“徒步旅

游”市场却一直处于混乱状态，政府部门难于监管，全行业

无序经营，消费者权益难有保障，全社会对“徒步旅游”规

范化的呼声越来越高。因此CVA/中国徒步网发起本

次研究目的是在新形势下重新对“徒步旅游”定义和社会定

位（行业定位）加以分析，厘清体育旅游和徒步旅游之间的

关系，并勾画出徒步旅游产业的市场规模和发展趋势，初步

了解我国徒步旅游用户的群体情况和消费特征等；让

国家有关部门重视徒步旅游，对未来中国徒步旅游事业的发

展进行顶层设计，出台更好的方针、政策，加强对徒步旅游

的指导管理。（其中包括了期待政府有关部门给“驴友”正

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

名和责任的划分等）；促成“徒步旅游”软硬环境的

建设，及其徒步旅游产品、专业领队培训、徒步专业化运营

及管理等方面标准化的出台。目前CVA中国徒步网依托于

国际组织和国际先进的理念，正致力于“徒步旅游标准化”

的研究与推动，让中国的“徒步旅游”有秩序、有规范、有

标准的健