肛泰大橘猫电梯投放.pdf

肛泰2022年梯媒投放

项目案例

PROJECTCASE

01传播背景与目标

Communicationbackgroundandobjectives

目录02传播策略与分析

Communicationstrategyandexecution

CONTENT

03传播效果与亮点

Communicationeffectsandhighlights

01

传播背景与目标

Communicationbackgroundandobjectives

传播背景

市场环境

受环境影响，医药行业呈现高速发展态势，行业更加注重

对品牌和产品的范围性传播；

产品需求

肛泰作为20余年的国内知名品牌，多年的产品功效传播

已深入人心，伴随着媒介的快速变化，品牌年轻化打造刻

不容缓；

营销动机

提升品牌年轻化认识：打造肛泰“萌系大橘猫”的可爱形

象，吸引年轻消费者群体关注，俘获其心智；“橘”谐音

“局（部）”，带动“大橘猫”与肛泰产品特殊患处用药

关联性;精准覆盖提升转化：精准覆盖年轻人生活、工作

场景，强化肛泰用药认知及年轻化形象认知，助力产品销

售转化

消费人群分析

痔疮患者

逐渐趋于年轻化，白领群体成为重灾区

久坐易疲劳经常性熬夜饮食不规律

年轻群体工作压力大，经常性处于疲劳状态年轻群体更喜欢熬夜玩乐年轻群体更喜欢重辣重口方便类食物

工作压力，饮食作息的不规律，促使年轻人更加关注治愈系形象和解压的内容形式

IP形象设计

结合年轻人对治愈系形象的青睐

IP形象设计

传播目标

依托“大菊猫”IP形象

实现与年轻白领群体的有效嫁接，

形成品牌专属特性和符号

品牌年轻化形象升级

02

传播策略与分析

Communicationstrategyandanalysis

传播策略

重点市场深耕，年轻化品牌形象塑造，

高效触达白领消费人群，强化品牌认知

深耕打透精准

重点市场白领人群高效触达

深耕“一线+重点”市场22个侧重写字楼白领人群全域覆盖等候区高效传达品牌年轻化形象

“一线城市+重点销售城市”共计22个市场，声量覆盖当下主要消费白领人