中国舆论场招商方案.pptx

CCTV-4《中国舆论场》

CCTV-4《中国舆论场》

全新新闻直播评论节目

《中国舆论场》引入中国当下最热的网络新闻话题进行解读评论，将电视、互联网和微信微博深度结合，与“网络在线观众席”形成线上线下互动。

高度上：栏目强大背书彰显企业公信力、实力

品牌形象、负责任是品牌铸造百年基业的基石，面临行业危机的时候，强大品牌基础，责任感可以降低危机对品牌的冲击；

品牌权威、信任度可衬托品牌质感，支持渠道招商；

号召力、有品味令消费者对产品形成较高忠诚度，有效提高实际购买行为。

站在至高点，发出最强音

深度上：电视与社会化媒体融合，走进消费者

直面当今必威体育精装版舆情热点，打通舆主流论场和以互联网为代表的民间舆论场！

“高”而不冷，话题各个接地气

量身定做、独家设计——3D立体虚拟观众席

全球网友可以通过手机进行实时抢票参与节目

“电视+”与“互联网+”

受众上：栏目内容结合网络话题

确保受众年轻化，深度影响XXXX目标群

《中国舆论场》更受男性群体关注，男性比例约占8成，与XXXXX核心消费人群相符。

《中国舆论场》的主要受众人群多为30-50岁、国家机关、企事业单位及私用企业人员，是社会的中坚力量和主流消费群。

从前3期栏目受众调查发现

栏目受众与XX受众高度一致，影响社会中坚群体

根据央视索福瑞数据显示：前3期《中国舆论场》在同时段央视播出栏目排名第一，在上星频道播出栏目排名第五。预计第四期加入“红包摇一摇“摇现金的台网互动模式，收视率将不会小于0.8。收视表现值得期待。

形式上：可全年互动传播，持续增加消费者粘性

《中国舆论场》每期互动人数约33.6万人，互动频次约353万人次。

一秒内最高在线人数10.5万人。每期互动总浏览量高达1608万人次。

微信公众号注册人数远远超过10万人，在摇红包时刻出现人数峰值，最高可达877万人次。

广告价格:RMB4,119万元（41期）

合作方式一：《中国舆论场》独家冠名

广告回报

播出时间

广告形式

时长

频次

天数

总频次

节目内回报

《中国舆论场》

周日19:30-20:30

冠名片头

5秒

1

41

41

5秒标版

5秒

2

41

82

节目内15秒广告

15秒

2

41

82

冠名口播及字幕

5秒

2

41

82

转场片花

5秒

2

41

82

角标

30秒

1

41

41

片尾鸣谢

5秒

1

41

41

《中国舆论场指数》

周一至周六19:30-19:40

节目内元素展示

15秒

1

252

252

宣传片回报

中国新闻12点中插

宣传片

5秒

291

291

291

中国新闻18点中插

5秒

291

291

291

新媒体回报

央视网、央视影音PC端（具体商榷）

摇一摇互动提示图

-

3

41

123

3D虚拟观众席广告位

-

1

41

41

节目内回报：冠名片头、5秒标版

《中国舆论场》

由XXXX独家冠名播出

企业LOGO

企业LOGO

节目内回报：冠名口播及字幕

《中国舆论场》由XXX独家冠名播出

企业LOGO

节目内回报：角标及片尾鸣谢

鸣谢

企业LOGO

企业LOGO

节目内回报：15秒广告中插

企业LOGO

节目内回报：舆论指数展示

频道

播出时间

广告形式

时长

频次

天数

总频次

CCTV-4

周一至周六19:30-19:40

节目内企业元素展示

15秒

1

252

252

“热点话题天气预报”

《中国舆论场指数》作为单独板块设立

播出时间：每周一至六19:30-19:40

每日舆情热点

企业LOGO

宣传片回报：品牌展示

频道

广告形式

广告位置

时长

频次

CCTV-4

宣传片

中国新闻12点中插

5秒

291

CCTV-4

宣传片

中国新闻18点中插

5秒

291

附加广告宣传带入

位置：《中国新闻》12点中插，18点中插。

形式：宣传片时长5秒。

配音：“《中国舆论场》由XXX独家冠名播出”（口播语可协商确定）。

合作方式二：摇一摇，摇红包赞助

主持人会根据节目进程，设置3次以上跟节目内容相关的红包口令，此时正在用我们官方账号观看节目的网友会弹出相关H5活动页面窗口，奖品设定为红包现金。

摇红包回报呈现

奖品赞助口播及字幕：

直播中主持人会根据节目环节进程，设置3次摇红包互动环节，此时官方账号观看节目的网友会弹出相关H5活动页面窗口，出现摇红包提示画面。

形式：主持人口播：“《中国舆论场》本次红包由***（企业名称）提供。”（口播语可协商确定），同时画面出现对应字幕。

企业元素包装：

同时H5页面红包出现红包提示图，可带入企业元素

红包设置时间及价格

项目

播出时间

回报形式/频次

实付

第一次红包

（约）19:38

口播1次/期

字幕1次/期

8万元/期

32元/期

第二次红包

（约）19:50

口播1次/期

字幕1次/