24年抖音电商品牌服饰秋冬峰会暨双11商达动员会PPT.docx

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2024品牌服饰趋势X秋冬营销规划

抖音电商已成为品牌业务增长的新渠道

125分钟

125分钟

日均使用时长高忠诚度高频率

付费用户

+30.6%

+30.6%

24.01-05同比23.01-05

日活跃用户中国网民总数的70%

动销店铺

+

+55.8%

24.01-05同比23.01-05

内容创作者粉丝数超过1万

动销商品

+70.0%

+70.0%

24.01-05同比23.01-05

2024年上半年GMV

2024年上半年GMV同比增速

9%

6%

平台A平台B平台C抖音电商

40

35

30

25

20

15

10

5

0

40%

24%

抖音电商服饰行业细分类目持续增长

618

618

618

春季上新

抖音服饰大盘GMV增长趋势

双12

双11

年货节

秋季上新

双11

双12

春季上新秋季上新

618

年货节

年货节

2022

2023

2024

春季上新

数据来源：抖音电商，2022年1月-2024年5月

细分类目GMV增长趋势

细分类目GMV增长趋势

女装男装运动户外童装童鞋

01-2304-2307-2310-2301-2404-2401-2304-2307-2310-2301-2404-2401-2304-2307-2310-2301-2404-2401-2304-2307-2310-2301-2404-24

鞋包内衣-手表配饰奢品

01-2304-2307-2310-2301-2404-2401-2304-2307-2310-2301-2404-2401-2304-2307-2310-2301-2404-2401-2304-2307-2310-2301-2404-24

消费者人群分布18%16%17%

消费者人群分布

18%

16%

17%

13%

8%

新锐白领

14%16%

11%11%

11%13%

精致妈妈

都市蓝领

小镇银发

小镇青年

资深中产

小镇中年

Z世代

15%

16%

8%

7%

7%

消费者性别分布+32%+47%

消费者性别分布

+32%

+47%

57%

60%

40%

女性男性

43%

消费者年龄分布

26%

27%

17%

14%

9%

6%

31-35

13%14%

41-45

46-50

25-30

36-40

18-24

50-

20%

19%

8%

8%

9%

6%

消费者城市分布

23%

21%

16%

21%

16%

10%10%

1%1%

新一线

六线+

一线

五线

二线

三线

四线

20%

23%

20%

9%

9%2024

2023

数据源：抖音电商，2024年1月–2024年6月

抖音电商面向品牌服饰商家的核心价值

潮流和热点发源地

潮流和热点发源地

原生性热点从0到10亿曝光

重要的消费者互动阵地

重要的消费者互动阵地

越来越多的品牌在抖音开展整合营销

不可或缺的销售渠道

不可或缺的销售渠道

60%+服饰品牌已将抖音电商作为全网生意主阵地

行业生态的前哨站

行业生态的前哨站

对类目趋势、消费者需求、有哪些信誉好的足球投注网站PV进行下钻分析

月份2024抖音电商秋冬品牌服饰营销节奏

月份

9月10月11月