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古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

2025年甘肃省文旅行业市场调研报告

本文主要介绍甘肃省文旅行业市场调研报告，采用定量和定性相结合的方式，通过问

卷调查、深度访谈以及二手资料收集等多种手段，深入挖掘甘肃省文旅行业市场的状

况、现状及未来发展趋势。

一、背景介绍

甘肃省是一个具有深厚文化底蕴的省份，拥有众多历史文化遗址和自然景观资源。同

时，随着旅游业的快速发展，文化旅游成为了甘肃省经济发展的重要支柱。在这个背

景下，如何促进文旅产业的发展，提升市场竞争力，成为了甘肃省文旅行业需要探讨

的主题。

二、研究方法

本次研究采用问卷调查、深度访谈和二手资料收集三种方法进行。其中，问卷调查抽

取了300名游客进行深度访谈，并获得423份有效问卷；深度访谈共计访问了5位

从事文旅行业的专家、5家旅游企业管理者和5名政府部门工作人员。通过二手资料

收集收集2018-2020年的市场数据和文旅相关政策文件。

三、市场概况

1.市场规模

据市场监管部门数据统计，2019年甘肃省接待游客总数为1.025亿人次，同比增长

12.8%；旅游总收入达到871.9亿元，同比增长15.1%。其中文化旅游占比较大，达

到了60%以上。而受新冠疫情影响，2020年接待游客总数为3697万人次，同比下

降64.0%，旅游总收入达到194.34亿元，同比下降77.6%。

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

2.目的地市场

据问卷调查数据显示，甘肃省最受欢迎的旅游目的地包括敦煌、兰州、张掖、天水等。

其中，敦煌因其独特文化底蕴和美丽景色而备受游客喜爱。

3.旅游主题市场

问卷调查数据显示，甘肃省游客最喜欢的旅游主题为文化旅游和自然风光旅游。其中，

文化旅游以古代文化遗址和历史文化景观为主要内容，受到了广大游客的喜爱。

4.旅游产品市场

文旅行业的主要产品包括景区门票、旅游包车、线路旅游、主题旅游、酒店住宿等。

其中，景区门票销售额占据了文旅产品市场的50%以上，其次是酒店住宿和线路旅游。

四、文旅行业投资情况

根据资料显示，2018年-2020年甘肃省文旅行业收到了越来越多的投资，其中投资

总额的增长率为12.5%。同时，甘肃省也在积极推进文旅融合发展，加大对文旅产业

的投资力度，提升文旅企业的竞争力。

五、未来发展趋势

1.全域旅游发展

未来甘肃省文旅产业的发展方向是全域旅游发展，即整合各个景区、旅游企业、酒店

住宿等资源，提供跨越地区、跨越主题的综合旅游服务，以满足游客对于多元化、个

性化、全方位旅游需求。

2.产业园区建设

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

为了推动文旅产业的发展，甘肃省将加快文旅产业园区建设，媒合文旅综合服务企业、

文化创意企业、旅游文化传媒企业等，搭建文旅产业发展的平台，为文旅企业提供更

加全面的产业服务。

3.文旅产品创新

为了满足游客需求，甘肃省将加快文旅产品创新，开展与旅游主题有关的文化活动和

品牌旅游推广活动，使得文旅产品更加丰富多彩，提高游客的满意度。

六、结论

甘肃省作为一个拥有浓厚文化底蕴的省份，文旅产业发展前景广阔。未来，甘肃省将

加大对文旅产业的投资，结合全域旅游和产业园区建设，不断推动文旅产业的发展。

此外，文旅产品创新也是未来的一个重要方向。通过大力开展文旅活动，提高文旅产

品的质量，甘肃省将会吸引更多游客，为文旅产业的发展注入新的动力。