2025年营销渠道管理 试卷B及答案 .pdfVIP

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

《营销渠道管理》课程考试试卷B及答案6．企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于（B）渠道决策

A．直接渠道与间接B．长渠道与短C．宽渠道与窄D．单渠道与多

课程代码：010156课程学分：3

7．福特汽车公司特许经销商出售它的汽车，这是属于（C）

A．公司式垂直B．管理式垂直C．契约式垂直D．水平式

一、单选题（每题1分，10小题，共10分）得分

1．产品标准化程度越高，则渠道长度和宽度应（A）

8．渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的(C)的数

A．越长越宽B．越短越窄C．越长越窄D．越短越宽

量。

A．渠道类型B．同类型中间商C．不同类型中间商D．储运服务商

2．以大批量、低成本、低售价和微利多销的方式经营的连锁式零售企业是

（C）。

9．木材分销渠道中最重要的类型是(A)

A．超级市场B．方便商店C．仓储商店D．折扣商店

A．生产者→批发商→用户B．生产者→用户

C．生产者→代理商→用户D．生产者→代理商→批发商→用户

3．在以下关于高档“劳力士”手表的经营决策中，正确的是（B）

A．视其为特殊品，采用长而宽的渠道B．视其为特殊品，采用短而窄的渠道

10.房地产商品的流通宜采用（B）

C．视其为选购品，采用长而宽的渠道D．视其为选购品，采用短而窄的渠道

A．长渠道B．短渠道C．多渠道D．窄渠道

4．生产者——批发商——零售商——消费者称为（C）

A．一阶渠道B．二阶渠道C．三阶渠道D．四阶渠道二、多项选择题（每题2分，5小题，共10分）得分

1.当生产者对中间商激励过分时，会导致（AD）

5.对市场容量大,而每次购买数量少的商品,在选择销售渠道时,宜采用（A）A销售量提高B销售量降低

A．宽渠道、长渠道B．窄渠道、长渠道C销售量不变D利润减少E利润提高

C．宽渠道、窄渠道D．窄渠道、短渠道

第1页共4页

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

2．影响分销渠道设计的因素有（ABCDE）。答:(1)垂直营销系统:是由生产者、批发商和零售商所组成的一种统一的联

A．顾客特性B．产品