2025年营销员实务试题a卷与参考答案 .pdfVIP

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

课程：《营销员实务》

考试形式：统一闭卷

考试时长：90分钟

分值：100分

《营销员实务》期末考试试题A卷及参考答案

一、单项选择题（共20题，每题2分，共40分）

1、以下哪个要素不是市场的构成要素（C）。

A.人口B.购买力C.购买场所D.购买欲望

2、现代管理之父是（A）。

A.彼得·德鲁克B.亚伯拉罕·马斯洛

C.菲利普·科勒特D.尤金·麦卡锡

3、市场营销的研究对象是以满足（D）的企业营销活动过程及其规

律性。

A.企业为中心B.销售为中心

B.产品为中心D.消费者需求为中心

4、“皇帝的女儿不愁嫁”的经营指导思想是（B）

A.产品观念B.生产观念C.推销观念D.市场营销观念

5、许多冰箱生产厂家近年来高举：“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出

无氟冰箱，他们所奉行的市场营销理念是（A）。

A.社会营销观念B.推销观念

C.产品观念D.生产观念

6、市场营销的环境威胁与营销机会是并存的，当表现出高机遇、低

威胁的时候，属于（D）环境。

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

A.困难环境B.成熟环境C.冒险环境D.理想环境

7、美国可口可乐公司在相当长时间里只生产一种口味、一种瓶装的

（大小都一样）的可口可乐饮料，这是（A）市场营销策略。

A.无差异性B.差异性C.集中性D.专门性

8、消费者市场的四个主要细分变量是(B)。

A.行为、利益、人口、心理B.行为、心理、人口、地理

C.时机、态度、人口、利益D.气候、收入、态度、个性

9、在“彩电大战”、“空调大战”如火如荼的同时，海尔始终坚持“优

质高价”战略。海尔采取的市场定位方法叫(C)。

A．根据产品属性和利益定位B．根据产品用途定位

C．根据产品价格和质量定位D．根据使用者定位

10、(C)差异的存在，是市场细分的客观依据。

A．产品B．价格C．需求偏好D．细分

11、企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫（D）。

A.市场细分B.市场定位C.消费者市场D.目标市场

12、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行(A)。

A．无差异营销B．差异性营销

C．集中性营销D．标准性营销

13、下列哪项不属于产品线延伸策略（D）。

A．向上延伸B．向下延伸

C．双向延伸D．对向延伸

14、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（B）的数目。

A．产品项目B．产