2025-2026年短视频行业分析报告 .pdfVIP

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

2025-2026年短视频行业分析报告

本文从行业概览、大环境分析、行业产业链和结构分析、未来的挑战与

机会四个纬度对短视频行业进行分析。

一、行业概览

短视频行业发展了近十个年头，从初始阶段各类型产品层出不穷到现在

已形成了以抖音、快手为首的稳定局面。由初始单纯的视频分享延伸到

视频带货、直播购物等场景，形成了从视频制作输出到带货等一整套成

熟的商业体系，在这个过程中，用户量和市场规模也在不断的增长。

接下来我从行业发展阶段和用户情况与市场规模两方面对短视频行业

做一下概述。

1.行业发展阶段

我根据阅读的行业报告（艾媒网、易观、洞研等对短视频行业的分析报

告），发现短视频行业发展大致如下：

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

•萌芽期（2011年）：2011年3月，“GIF快手”最初是一款用

来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月“GIF快手”

转型为短视频社区，给我们带来了新奇的产品体验，但此时并没

有形成市场规模，短视频发展还处在萌芽时期。

•蓄势期(2012年到2015年)：美拍、秒拍、微视以及小咖秀等短

视频平台的出现，让短视频产品进一步完善，市场规模不断扩大。

•爆发期（2016-2017年）：抖音凭借算法等技术以及头条产品导

流横空出世，各大互联网巨头都开始布局短视频展开争夺，以抖

音、快手为代表的短视频获得了许多资本的投资青睐，这期间也

有依靠短视频爆火的papi酱掀起了自媒体入局短视频的浪潮，最

终在众多的短视频App中，形成“南抖音北快手”的局面，短视

频行业也进入高速发展时期。

海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

•成熟期（2018-2019年）：抖音、快手头部优势明显，进一步拓

展新业务，开始进入直播电商领域，商业变现模式也逐渐成熟，

用户快速增长。

•沉淀期（2020-至今）：直播电商在快手和抖音两大短视频平台

快速发展，造成了对淘宝、京东等电商平台的威胁，抖音、快手

都在签约头部主播和一些MCN机构，它们继续抢占用户时长，

并分别于2020年、2021年在春晚发红包亮相。

抖音还布局了本地生活新业务，而此时微信的视频号开始推出内测，凭

借微信的强社交属性视频号也在快速发展，未来市场局面是否会改变让

我们拭目以待。

总的来说短视频行业已发展的非常成熟，已形成完整的一套产业链，头

部产品抖音和快手在保持核心业务稳步提升的前提下也在探索其他新

机会。

2.用户量情况和市场规模

根据CNNIC第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至

2021年12月我国网民规模达10.32亿人，其中短视频用户规模为

9.34亿，较2020年12月增长6080万，占整体网民的90.5%。

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

翻译一下就是中国14.1亿人中，每10个人中有7.3人使用互联网络，

每10个使用互联网络的人，有9人都会使用短视频产品。

据艾媒咨询发布的《2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题