3_潮宏基 审计2203完成.docx

潮宏基

2024-4-11

2024-4-11

目录

TOC\o1-3\h\z\u潮宏基简介 2

荣誉 3

品牌基础：突出时尚定位，直营管理奠基 3

持续迭代，品牌定位逐步精准化 3

深耕直营，加盟潮下维持品牌形象 5

产品开发：瞄准饰品需求，迭代能力突出 5

精定位+重交互，促进情感价值积累 6

系统运营：数字管理驱动，云店模式开花 7

增长趋势：主业蓄力迸发，潜力业务拓增量 8

资产负债表分析 10

潮宏基资产项目单项质量分析 10

潮宏基负债项目单项质量分析 24

潮宏基所有者权益项目单项质量分析 28

潮宏基资产负债表效率分析 30

潮宏基比较资产负债表分析 35

潮宏基资产负债表定比趋势分析表 38

潮宏基环比资产负债表分析 42

资产负债表结构分析 45

潮宏基资产负债表横向结构变动情况分析表 45

潮宏基资产负债表纵向结构变动情况分析表 52

潮宏基简介

潮宏基是国内领先、定位中高端、以东方审美风格的时尚佩饰性珠宝为核心产品的珠宝企业。潮宏基品牌成立于1997年，潮指发源于潮汕，基取自创始人廖木枝先生末字“枝”字的粤语发音，品牌寓意始于潮汕，扬鸿鹄之志，创百年基业。公司坚持深耕时尚产业，目前通过“CHJ潮宏基”和“VENTI梵迪”两大品牌运营时尚珠宝业务、通过“FION菲安妮”品牌运营时尚女包业务，其中“CHJ潮宏基”为公司核心品牌，主要产品包括时尚串珠手链、戒指、项链等，主品牌“CHJ潮宏基”2021年收入贡献达89%。2021年公司营收为46.36亿元，2016-2021年CAGR为11.1%，2021年归母净利润3.51亿，2018-2019年因子品牌菲安妮转型受阻，分别计提2.1、1.5亿元商誉减值，对归母净利润影响较大，但利润端快速修复，2016-2021年CAGR为8.5%。

公司入局珠宝行业相对较晚，通过采取客群定位和产品结构差异化的战略，在多年锤炼自主设计能力的支撑下，当下已跻身一线国产品牌行列，或受益于行业集中度提升趋势。潮宏基的前身，潮鸿基汕头有限公司于1996年成立，1997年CHJ珠宝品牌诞生，相较老凤祥、周大福等国内其他头部珠宝品牌而言，成立时间相对较晚。构建客群基础和产品结构之初，潮宏基便选择了差异化的道路，凭借对珠宝首饰消费者的代际变化和同业其他品牌竞争优劣势的精准判断，公司将重心放在了K金时尚珠宝首饰产品，定位年轻客群，区别于当时产品结构普遍以黄金和钻石为主、以及消费场景主要为婚庆的国内多数珠宝企业。面对2003-2012年市场快速扩容期间国内珠宝产品设计同质化较严重的行业局面，潮宏基坚持自主设计并投入大量精力，1996年公司拿出一整年的利润，联合中国宝玉石协会创办了第一届中国珠宝首饰设计大赛；2000年组建自有设计团队；2006年荣登顶级的瑞士巴塞尔钟表珠宝展览会，为亚洲品牌之首次；融合、应用并推广传统非遗工艺——黄金花丝工艺长达十余年。基于差异化战略和自主设计能力的长期锤炼，潮宏基收入稳步增长，当下已跻身国产一线珠宝品牌。

公司主要高管技术经验丰富，管理团队核心成员较为稳定。公司创始人廖木枝先生现任公司控股股东潮鸿基投资有限公司的董事长一职，为公司实际控制人。其子廖创宾现任公司董事长兼总经理，廖创宾先生作为汕头大学客座教授，2009年被国家珠宝玉石质量监督检验中心聘为《钻石分级》国家标准修订工作特邀专家，2020年1月被聘为自然资源部珠宝玉石首饰检验评价技术创新中心技术委员会委员；任公司副总经理的林军平先生作为廖木枝先生的女婿，现担任全国珠宝玉石标准化技术委员会委员、广东省珠宝行业协会副会长，二者在业界均具有较为深厚的技术经验。公司其他核心高管大多在集团内任职20年左右，在行业变迁和公司成长的过程中整个团队管理能力得到不断历练和提高。

荣誉

中国珠宝玉石首饰行业协会副会长单位

广东省黄金协会常务副会长单位

中国质量检验协会团体会员单位

中国驰名商标

国家高新技术企业

广东省省级企业技术中心

广东省工业设计示范企业

广东省优势传统产业转型升级示范企业

广东省信息化与工业化融合示范工程示范企业

广东省电子商务示范企业

2019年8月29日，广东省企业联合会、广东省企业家协会联合公布2019广东企业500强榜单，广东潮宏基实业股份有限公司排名第343。

品牌基础：突出时尚定位，直营管理奠基

持续迭代，品牌定位逐步精准化

潮宏基主品牌创建初期，在定位时尚珠宝的基础上，积极从国际时尚界汲取设计灵感