“佳农水果·契胜”零售场景合作方案.pptxVIP

佳农水果X契胜零售场景合作方案日期：2024年9月

3.3亿吨2023年中国水果消费量首次超过3.3亿吨，涨幅4%1.5万亿2023年中国水果市场规模接近1.5万亿，年增长率7%54%每天食用水果的人群占比已经达到54%中国居民健康意识加强，对水果的需求逐年增加，2023年水果行业迎来产销双涨中国水果市场行业数据数据来源：国家统计局、艾瑞《美好生活水果新食尚消费趋势报告》2023年

一线城市-----53.3%新一线城市-----60.2%二线城市-----56.3%三线及以下城市-----39.5%16-25岁-----55.4%26-35岁-----60.8%36-45岁-----48.4%46-55岁-----55%单身-----47.1%二人世界-----49%多人家庭-----58%城市级别年龄分布家庭结构高频率食用水果人群画像*数据来源：艾瑞《美好生活水果新食尚消费趋势报告》；高频率食用：一天吃一次水果以一二线城市年轻家庭用户为主

终端渠道中商家往往以水果产地为宣传重点培养了消费者“优质产地=优质水果”的刻板印象水果行业需要建立品牌认知，建立“优质品牌=优质水果”的新认知 水果零售渠道中，品牌信息无法完整露出

佳农凭借香蕉等明星产品占据了一定市场规模但未与众多水果品牌形成有效区隔，品牌认知度不足消费者未形成“买水果首选佳农”的品牌忠诚

在C端用户中打响佳农品牌知名度，将佳农与高品质强关联培养用户对佳农品牌的粘性，教育用户买水果首选佳农佳农未来战略目标打响C端知名度培养用户粘性留住客户找到客户

线下渠道依然是水果主要的销售渠道，占比达到90%线下渠道中，商超便利店以40%的占比位居第一深耕线下的商超便利店渠道，是水果营销突围的重要方式水果专营店15%超市便利店40%农贸市场25%夫妻店10%电商10%*数据来源：华经产业研究院

AI能力底座：通过AI能力赋能、技术领先、提效显著能方面支持运营变现InMall解决方案购物中心（KA场）/商业体软硬件触点建设农贸市场/社区场软硬件触点建设算InStore解决方案商超连锁品牌专卖快消等业态的软硬件触点建设 契胜深厚的零售行业积累，全链路助力佳农实现品牌曝光到销售转化连锁百强的52%客户覆盖及众多头部品牌客户购物中心前300强的50%客户覆盖百城1000+的商户覆盖触点建设层以AI能力在线下分散场景，以低成本实现千店千面、千品千面，营销内容生成和分发变现场景覆盖AI底座层内容流量运营变现内容流量运营变现

门店运营创新门店合作模式，拓宽佳农产品销售渠道AI赋能AI技术赋能全链路营销活动品牌运营零售场景智能屏广告提升佳农品牌曝光，扩大品牌知名度用户运营用户精细化运营，培养用户粘性与品牌忠诚零售场景内联动线上线下资源，打造品牌曝光-私域引流-产品种草-下单购买的闭环链路，同时借助AI赋能为全链路运营提供坚实后盾。 佳农X契胜合作策略

强曝光一站式用户意愿种草强数据一站式多元TA触达强覆盖一站式top渠道覆盖契胜零售场景广告将成为佳农目标用户触达转化的一站式解决方案

核心覆盖30+高密度主力城市?第三梯队第二梯队?第三梯队第一梯队第二梯队6月：10万+智能屏12月：60万+智能屏TOP品牌便利店门店8.5万+ 180+各级城市 TOP品牌超市店5000+ 【品牌运营-强覆盖】优质广告位全国覆盖，扩大佳农知名度超市/便利店占据水果零售40%，契胜2024年年底将打造60万张屏幕链接的零售场景线下第一媒体网络契胜线下覆盖能力

大尺寸大尺寸智能屏，视觉冲击力强 高集中度结账过程中用户注意力高度集中，强化用户记忆短路径从曝光到即时购买的最短路径，封闭零售场景内所见即所得【品牌运营-强曝光】占据线下零售场景内交易交付触点，并有一定有强停留的曝光/露出，实现“曝光-种草-转化”闭环线下交易的直观性、即时性，影响消费者购买决策促进销售店内走过时：主动观看购买结帐时：强制、必看高种草力

Z世代三线以上城市年轻群体小城青年三四五线城市青年群体新锐白领一二三线城市，青年白领精致妈妈一二三线城市，精致妈妈资深中产一二三线城市，中年白领都市银发一二线以上城市，中老年群体【品牌运营-强数据】契胜来自于支付数据积累的5亿+的消费人群洞察样本数据及门店标签，能满足不同产品的人群挖掘需求，实现品牌精准内容投放需求“以店为中心”周边洞察和精准“千店千面”广告内容投放基于线上用户特征构建用户画像，对应到线下门店客流中，根据城市级别、消费特征、购物偏