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百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府
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全国2025年10月高等教育自学考试市场营销学试题
·····20258
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
1.合法经营、照章纳税体现了企业哪方面的社会责任？(D)
A.对员工的责任B.对股东的责任
C.对消费者的责任D.对政府的责任
2.每年国庆长假期间，国内各大景点经常出现游客爆满的情况，这种需求状况属于(C)
A.负需求B.无需求
C.过量需求D.下降需求
3.下列属于关系营销特征的是(D)
A.以近期利益为主，不考虑长远利益B.以达成交易为中心，不考虑长期关系
C.不考虑老顾客，以吸引新顾客为主D.以合作为主
4.关系营销的最高层次是(D)
A.响应型关系B.基本型关系
C.责任型关系D.伙伴型关系
5.淘宝、天猫等网购平台通过分析过往销售数据，进行针针对性的营销话动，这种数据收集方法是(D)
A.观察法B.实验法
C.德尔菲法D.行为数据法
6.某项战略业务只具有高相对市场份额，低市场成长率的特点，该战略业务属于(A)
A.现金牛类B.明星类
C.瘦狗类D.问题类
7.某房地产集团高调进军矿泉州、粮油、蓄牧业等产业，这种新业务发展战略属于(B)
A.同心多化战略B.跨行业多角化战略
C.水平多角化战略D.市场渗透战略
8.消费者李华在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱之间进行权衡选择，
这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于(C)
A.愿望竞争者B.—般竞争者
C.产品形式竞争者D.品牌竞争者
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博观而约取，厚积而薄发。——苏轼
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9.以下属于企业宏观营销坏境的是(D)
A.顾客B.竞争者
C.供应商D.政治与法律环境
10.华中公司是一家制造洗涤剂的企业，一旦遭到竞争对手桃战，就会采取猛烈的全面反击，对于竞争对手
而言，华中公司属于(C)
A,从容竞争者B.选择型竞争者
C.强劲型竞争者D.随机型竞争者
11.收入作为影响消费者购买行为的因素，属于（A）
A.个人因素B.文化因素
C.心理因素D.社会因素
12.通过企业标志、媒体、气氛和事件来使消费者得到一种企业形象与众不同的感觉，这种市场定位是(D)
A.服务定位B.人员定位
C.产品定位D.形象定位
13.某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有3个产品项
目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，
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