2020联想京东店铺内容营销运营专项方案.pptxVIP

联想京东2020内容营销

店铺内容运营提案

PINKANGMEDIA

结合营销时间节点，利用内容、资源媒介组合策略提高新品曝光及热度，强化关注并引导访问及购买转化，助力销售目标达成，实现品牌品效协同的推广目标

进一步考量竞争差异增长的机会点，在传播活动中融入品牌建设与理念塑造，转化电脑用户

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人群洞察

行业洞察

品牌关注程度及变化

首先我们先来看一下各大笔记本品牌受关注的情况。联想一直深受广大消费者欢迎，受关注的程度一直稳居首位。

和联想同属老牌笔记本厂商的华硕、戴尔、惠普、三星、苹果等则属于第二阶梯。

作为华为这类笔记本市场中的后起之秀，它们以创新的思维、精巧的设计，同样受到了很多用户的关注。

数据来源：工信部，中国企业品牌研究中心

据中国企业品牌研究中心数据显示，2019年我国笔记本电脑品牌力指数得分排名第一的是联想，达到

580.8分；据数据分析，78.7%的消费者首先提到联想，品牌联想度达到73.1%。

数据来源：工信部，中国企业品牌研究中心

从年龄结构上来看，20-40岁的消费者是笔记

本市场中主力人群。在这个年龄段里，有在学校就读的大学生、有刚刚毕业的应届生、也有职场中的中坚力量等等，总之都是这个年龄段的消费人群都是科技类产品及其敏感的，笔记本已经成为他们一种生活方式。

未来笔记本电脑的主要人群依旧会在20-40岁左右。

各年龄段对笔记本的关注程度

20岁以下21-30岁31-40岁41-50岁50岁以上

45

40

35

30

25

20

15

10

5

0

年龄

从大的品类角度来看，游戏型笔记本电脑依然是用户最为关注

的品类，占到了38.76%，与2018年相比上升了1.48%。

轻薄型笔记本关注度比例为22.97%，与2018年相比较上升了2.94%。商务型笔记本电脑关注度20.65%，较2018年比例上升幅度为5.64%。

而游戏本和商务本，作为笔记本市场中两大成熟的产品线，也有用广大上班族，游戏本集便携性和性能于一身，是大学生在宿舍开黑的首选，商务本以其超高的易用性和超强的安全性，深受上班族的喜爱。

在未来，游戏本仍然会是笔记本电脑的主力军。而商务型笔记本、轻薄型笔记本可能会有增长的趋势。

38.76…

20.65%

2019年笔记本电脑用户关注品类分布

游戏型笔记本轻薄型笔记本商务办公型笔记本2合1型笔记本其他类型笔记本

22.97%

24.44

13.91

.

14.08

11.19

12.42

5.3

笔记本价格关注度方面，4000-6000元价位段仍然

是关注度最高的价格区间，总体关注度达24.44%。

此外，以同期数据相比，8000元以上价位段关注度有所提升，达到12.42%。因为价格可能较贵，所以可能在销量上处于叫好不叫座的尴尬状态。

因此如果能够在4000-4999价位段推出适合用户的产品，那么最终的销量一定不会太差。

2499元以上2500-3499元3500-3999元4000-4999元5000-5999元6000-7999元8000元以上

不同价位区间价位关注度

30

25

20

15

10

5

0

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就地域分布来看，笔记本消费的主力人群还是主要集中在一线城市。而北京作为全国的首都，是政治、经济、文化中心，也是高精尖产业的聚集地，更是创新之都，所以对包括笔记本在内的科技产品的需求自然也会远高于其他地区。而除了北京之外，其他的城市大都集中在南方，出现这一现象也不足为奇，毕竟经济发达省份一般都集中在南方，而随着互联网科技的飞速发展，很多大型电商企业、科技创新企业也都在南方选址，所以这一区域对包括笔记本在内的科技产品的需求，自然会高于全国其他地区。

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