中国游戏出海行业简析报告 2024.docx

MARKETANALYSIS

MCR2024中国游戏出海

MCR

2024

行业简析报告

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01.全球游戏市场规模巨大，出海空间依然广阔

·根据New200数据，2023年全球游戏市场规模1839亿美元，中国、亚太(除中国)、北美、欧洲游戏市场分别贡献420亿，426亿、4992、337亿美元。亚太市场主要以中日韩三国为主，北美州主要以美国、加拿大为主，欧洲市场主要为德法英西班牙和葡萄牙为主。以此计算中国市场约占全球23%,是全球最大的单一游戏市场。海外市场约为中国本土市场的3.37倍，出海空间依然广阔。

全球游戏市场规模情况(亿美元)2023年全球游戏市场区域结构(亿美元)

中国游戏市场中国游戏占比

中国游戏市场

中国游戏占比

其他地区，157

30%2500中国，420

30%

2500

25%欧洲，337-

25%

2000

20%

1500

15%

1000

10%

500亚太(除中国外),426

500

00%

0

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数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络

02.中外游戏内容载体差异较大，海外PC与主机占比远高于中国

·我国与海外在游戏的载体上存在较大差异，海外优势市场中PC+主机占比近十年来都稳定在60%左右，而我国游戏市场主要是依靠手游驱动，2014年以前我国游戏场景主要为网吧等场所，当时的端游占比接近8成；2014年移动浪潮来临后，端游占比由13年的76%跌至目前20%左右。

·不同的市场结构决定了中外游戏巨头的战略差异。EA、育碧等海外巨头主要以端游大作为主，并形成了系列化的游戏，例如：育碧旗下的《利客信条系列》,EA旗下的《极品飞车系列》。而我国游戏巨头主要以社交属性较强的手游为主，例如腾讯旗下的王者荣耀，网易旗下的永劫无间。

全球游戏市场手游占比

■海外手游占比■中国手游占比

90%

80%

80%78%70%

80%

78%

70%

60%

50%

74%76%

74%

71%

67%

61%

49%42%

49%42%

40%

30%

45%42%42%45%

45%

42%

42%

40%40%41%

40%

40%

41%

36%

20%

10%

0%

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数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络

03.海外以买断制游戏为主，中国主攻GaaS

·买断制：常见于传统3A端游，用户一次性付款购买游戏本体，可以永久玩无需额外内购付费，但后续DLC(资料片和MOD)需二次付费购买。

·Gaas:又称服务型游戏，在我国多理解为传统意义上的网游。用户免费/低价游玩游戏，开发商通过付费点设计、强化道具、时装等来促使用户持续内购付费。我国Gas早期多采