紫薇地产品牌之路 .ppt

;紫薇地产品牌之路;1996年，紫薇元年——项目启动

1997年，批判之年——奠定品质立企理念

1998年，升级之年——创新产品，品质形象升级

1999年，经典之年——奠定品牌形象，把我个性与潮流

2000年，里程之年——全面赶超全国水平

2001年，产品之年——产品全系列，领跑西部大盘时代

2002年，运营之年——整合社会资源，运营城市资源

2003年，新生活运营年——建造新城市，运营新生活

2004年，微笑服务年——物业服务全面升级

2005年，人居文化年——文化创新居住;2004年初，提出

紫薇地产品牌核心价值;未来的五至十年内

更激烈的市场竞争将随之而来;一个让人感到安全自由自在、无拘无束的地方;信誉保证;紫薇地产品牌检验;启 示;如何在保持现有的“实力”和“信誉”的层面

通过品牌整合与消费者建立情感联系

并彻底转变成

以客户导向、言行一致的亲民形象

以实实在在的“产品”和“服务”支持品牌核心价值

以领导者的一言一行让社会所信服

成为西安人理想新生活的领路人？;品牌策略;紫薇品牌核心价值;对于紫薇品牌核心价值的阐释;2004年9月，梳理

紫薇地产发展战略;紫薇地产经营定位;紫薇地产发展目标;紫薇地产企业远景;2005年初，归纳

紫薇地产企业文化与品牌体系;紫薇地产宗旨;紫薇企业文化核心;紫薇地产企业价值观;紫薇核心竞争力;紫薇地产观点;紫薇地产观点举例：梦想观（一）;一个梦想将升华一种生活，更美好的生活往往受梦想的不断牵引才能得以实现。对美好的梦想只有起点，没有终点。

紫薇八年历程，就是一段用梦想牵引生活升华的历程，这种历程将持续不断。;建筑中蕴含一种活生生的力量，可以延续和传承。紫薇将建筑赋予感情，有感情，生活梦想才能得到无限的延伸。;;每一个社区都不是孤立存在的，它就像是城市的一个细胞，必须保持与大环境的生生不息的交流。紫薇建筑的社区一定要能够与城市、自然共生，保持和谐平衡，从而实现可持续发展。;紫薇地产;紫薇地产的项目品牌系列;紫薇地产的物业品牌;紫薇地产的业主品牌;2003年－2005年

紫薇地产品牌传播;2003年新生活运营年;携手篇

携手共创

新城新家新生活;编织篇

齐心编织

新城新家新生活;回家篇1;回家篇2;回家篇3;紫薇田园都市

传播核心:田园式度假生活

传播概念：回家就是度假的开始

;新生活篇;天空篇;扑蝶篇;;;2004年微笑服务年;微笑服务年

“新年欢乐总动员”联合推广篇;2004年9月品牌形象更新;“建筑梦想创新生活”形象篇;把“新城”的生活之美、便捷之美、教育之美、运动之美等完善配套进行一一展现

传播概念：发现新城之美;发现新城之美－交通;发现新城之美－交通;发现新城之美－交通;发现新城之美－交通;发现新城之美－紫薇风尚行;发现新城之美－书香门第

（紫薇大书房计划）;发现新城之美－书香门第

（紫薇大书房计划）;发现新城之美－书香门第

（紫薇大书房计划）;发现新城之美－书香门第

（紫薇大书房计划）;发现新城之美－运动

（奥运会期间）;发现新城之美－运动

（奥运会期间）;发现新城之美－运动

（奥运会期间）;传播概念：

爱上田园都市的101个理由;爱上田园都市的101个理由

（年末推广）;爱上田园都市的101个理由

（年末推广）;爱上田园都市的101个理由

（年末推广）;2005年人居文化年;人居文化年的价值共鸣来自四个层面;人居文化年

开启篇;人居文化年

开启篇;;;;;一、二月

“人居文化年”启动

紫薇田园都市“花心思，过新年”;一、二月

“人居文化年”启动

紫薇田园都市“花心思，过新年”;;;;;;;;九、十月

紫薇地产“人文无界，梦想无限”紫薇巴黎之旅推广

紫薇田园都市“新生活进行时”推广

紫薇臻品“现代中国”推广

紫薇龙腾新世界写字楼“NO1”推广;九、十月

紫薇地产“人文无界，梦想无限”紫薇巴黎之旅推广

紫薇田园都市“新生活进行时”推广

紫薇臻品“现代中国”推广

紫薇龙腾新世界写字楼“NO1”推广;十一、十二月

紫薇臻品“现代中国”推广

紫薇田园都市“6万元首付入住”等促销推广

紫薇地产“风尚城市运动”推广;十一、十二月

紫薇臻品“现代中国”推广

紫薇田园都市“6万元首付入住”推广

紫薇地产“风尚城市运动”推广

;十一、十二月

紫薇臻品“现代中国”推广

紫薇田园都市“6万元首付入住”推广

紫薇地产“风尚城市运动”推广