微观经济学第三章弹性理论.ppt

微观经济学三经济管理学院5需求弹性与收益总收益=P×Q＝总支出价格效应：产出一定，价格变化引起总收益的变化产量效应：价格一定，销售量变化引起总收益变化总收益受两种力量的影响总收益PQ微观经济学三经济管理学院第一种情况：对于富有弹性的商品：降低价格会增加厂商的收入。PQODP1P2Q1Q2微观经济学三经济管理学院第二种情况：对于缺乏弹性的商品：降低价格会使厂商的销售收益减少。PQODP1P2Q1Q2微观经济学三经济管理学院第三种情况：对于单一弹性商品：降低价格或提高价格对厂商的销售收益没有影响。PQOD微观经济学三经济管理学院A、不同的需求曲线a）富有弹性b）单位弹性c）缺乏弹性

Ed＞1Ed=1Ed＜11000500131.00.57144280120总收益减少总收益增加总收益不变微观经济学三经济管理学院B、同一条需求曲线随着需求量的增加,总收益先上升，后下降。PQTR=0TR达到最大TR=0TR上升TR下降微观经济学三经济管理学院总结弹性大于1，销售收益与价格呈反方向的变动；弹性小于1，销售收益与价格呈同方向的变动；弹性等于1，价格变动不会引起总收益的变动。Ed-1Ed=-10Ed-1降价增加收益收益不变减少收益涨价减少收益收益不变增加收益策略适当降价区别对待适当涨价微观经济学三经济管理学院6、影响需求价格弹性的因素产品的替代性产品用途的广泛性产品对消费者生活的重要程度产品占家庭总支出的比重时间因素微观经济学三经济管理学院现实世界中的需求价格弹性 产品或服务 弹性弹性充足的需求 金属 1.52 电子工程产品 1.30 机械工程产品 1.30 家具 1.26 汽车车辆 1.14 工具工程产品 1.10 专业服务 1.09 运输服务 1.03弹性不足的需求 煤气,电和水 0.92 汽油 0.91 化学品 0.89 饮料(各类) 0.78 衣服 0.64 烟草 0.61 银行保险服务 0.56 家庭服务 0.55 农产品和鱼产品 0.42 书籍,杂志和报纸 0.34 食品 0.12微观经济学三经济管理学院第三节供给弹性

（Priceelasticityofsupply）采取中点弹性公式：通常是取两点之间的价格和需求量的平均值来计算的。Ed＝－dQ/dP·P/Q＝GB/CG·CG/OG＝GB/OG＝BC/AC结论实行薄利多销(smallprofitsbutquickturnover)的条件是经营的商品的需求是富有弹性的。利用需求收入弹性可以具体研究消费者用于购买食物的支出量对于消费者收入量变动的反应程度，从而可得到食物支出的收入弹性。恩格尔定律指出：在一个家庭或在一个国家中，食物支出在收入中所占的比例随着收入的增加而减少。用弹性概念来表述就是：对一个家庭或一个国家来说，富裕程度越高，食物支出的收入弹性就越小，反之，则越大。微观经济学三经济管理学院第三章

弹性理论

Elasticity微观经济学三经济管理学院改革伊始，我国香烟的价格曾大幅度涨价。某市商业局估计，提价30%后，可新增收入500万元。各部门闻讯，纷纷前来商议，要求“利益均沾”，虽经数月的讨价还价，但未能达成一致意见。正在会议议而不决之际，下面来报：由于香烟大幅度涨价，“烟民”决心戒烟，香烟销量大减，造成数万箱香烟积压，不巧又正遇雨季，仅香烟霉变损失就达500万元，商业局长决定会议继续召开，主题不是“利益均沾”，而是“有难同当”。微观经济学三经济管理学院我们不仅要知道供求变化的方向，更要知道变化的大小，即需求量或供给量对影响因素变化的反应程度。我们用弹性来说明这种关系。

我们要知道企业的决策要如何考虑消费者的反应。微观经济学三经济管理学院第一节弹性的一般原理1本意：是一个物理学的概念，指材料物体对外界力量的反应程度。2经济含义：两经济变量之间存在函数关系时，一变量对另一变量的微小百分比变动所作的反应程度或灵敏度。3测度：设变量X、Y，存在函数关系Y=?(X)即，X变化1％后，Y变化？％。微观经济学三经济管理学院弹性系数=公式表示与计算：