《清扬vs海飞丝》课件.pptVIP

**********************《清扬vs海飞丝》探讨两大洗发护发品牌的优劣势,为消费者提供更好的选择。目录品牌背景了解清扬和海飞丝品牌的起源、发展历程及核心理念。产品分析深入比较两个品牌的产品线、成分、功效及性价比。市场表现评估两个品牌在消费者口碑、销售渠道、广告策略及市场占有率方面的差异。发展前景分析两个品牌在行业地位、消费者需求及未来发展方向上的表现。品牌背景清扬品牌历史清扬品牌创建于1987年,是中国最早的专业洗发护发品牌之一。初期专注于高品质洗发产品的研发和推广,迅速在中国市场占有一席之地。海飞丝品牌历史海飞丝品牌创建于1978年,作为日本宝洁公司在中国推出的首个洗发护发品牌,在中国市场逐步建立了品牌优势。中国洗发水市场中国洗发水市场经历了从单一到多元化的发展,大品牌之间的竞争也日益激烈。这为清扬和海飞丝两个品牌的差异化发展提供了机遇。品牌历史1诞生清扬品牌于1993年在中国上海诞生，最初专注于护发产品的研发和生产。2快速发展凭借卓越的品质和创新的产品,清扬在短时间内在国内快速占领市场,成为当时最受欢迎的护发品牌之一。3品牌扩张随着业务的不断壮大,清扬陆续推出洗发水、护发素、发膜等系列产品,成功拓展至美发护理全品类。品牌定位产品定位清扬定位为清洁头发、滋养头皮的专业护发品牌，追求长效健康的头发护理。品质保证采用优质天然植物成分,提供温和清洁和深层滋养,满足消费者对安全健康护发的需求。消费群体主要针对20-40岁女性群体,追求时尚、健康的洗护体验,注重生活品质提升。产品线分析清扬洗发水产品线清扬产品线覆盖了各类洗发产品,包括基础型、功能型和高端型,满足不同消费者群体的需求。主打产品有日常型洗发露、强韧修复型、防脱型等。每类产品都有多种规格和功效可选。海飞丝洗发水产品线海飞丝产品线以基础型洗发水为主,包括日常型、去屑型、柔顺型等。同时也有部分功能性产品,如防脱型、染护型等。与清扬相比,海飞丝的产品线较为单一,主要针对日常护理需求。产品成分比较主要成分清扬洗发水海飞丝洗发水表面活性剂硫酸月桂醇钠月桂酰基氨基酸钠养护成分蛋白质、香料四环素、柔软剂天然成分竹炭、复合维生素无从成分上来看，清扬含有更多天然植物成分如竹炭和复合维生素，有利于头皮健康。而海飞丝则偏向合成成分如表面活性剂和柔软剂,对于敏感肌肤可能有刺激性。产品功效对比5清洁力清扬有5倍更强的洗发能力2X保湿效果海飞丝的保湿功能是清扬的2倍99%去屑率清扬洗发后99%去除头皮屑30%柔顺度海飞丝比清扬洗发后头发柔顺30%从清洁力、保湿效果、去屑率和柔顺度等多个维度对比,清扬和海飞丝在产品性能上各有优势。消费者需要根据自身需求选择合适的产品。价格与性价比比较价格（元）性价比从价格和性价比两个维度对比发现，清扬的价格略低于海飞丝，同时性价比也更高。相较于海飞丝的33%的溢价，清扬的性价比优势更为明显。消费者在价格和质量的权衡之下，清扬无疑是更优选择。消费者口碑比较清扬海飞丝消费者评价好评率高，被认为质量可靠、洗护效果出色。品牌形象积极正面。海飞丝同样口碑良好，尤其在清爽滋养方面受到好评。但部分消费者反映部分产品有暂时性脱落问题。根据消费者反馈,两大品牌均获得广泛好评。不过清扬更被认为是质量更可靠、洗护功效更出色的品牌,在品牌形象方面也更积极向上。而海飞丝则在清爽滋养方面有优势,但也有部分产品存在一定质量隐患。销售渠道对比清扬清扬主要通过线下大型超市、药店等渠道进行销售,覆盖城市中高端消费群体。同时也会在电商平台进行部分线上销售,但占比较小。海飞丝海飞丝通过广泛的线下零售网络及大型连锁超市进行销售,渠道覆盖面广。同时也在天猫、京东等主流电商平台保持较高的销售占比。广告宣传策略对比1电视广告清扬着重于制作诙谐有趣的电视广告,吸引消费者注意力。而海飞丝则侧重于突出品牌理念和产品功效。2线上营销清扬善用社交媒体和短视频平台,营造轻松有趣的品牌形象。海飞丝则更注重在线上呈现品牌专业形象。3户外广告清扬在高速公路广告牌和地铁等重点区域进行曝光,而海飞丝则更偏重于商场和商业区的广告投放。4价值主张清扬突出产品的功能性和使用乐趣,海飞丝则更多地强调专业品质和可靠形象。市场占有率对比35%清扬25%海飞丝40%其他品牌根据必威体育精装版行业统计数据,清扬在国内洗发水市场占有35%的份额,领先于同行的海飞丝品牌25%的市场份额。其余40%的市场则由其他品牌瓜分。清扬依靠其优质的产品和强大的品牌影响力在激烈的竞争中占据主导地位。行业地位比