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子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

2025年公交广告行业市场调研报告

市场调研报告

一、背景介绍

公交广告是指在公共汽车、有轨电车、地铁等公共交通工具车身、站台、候车亭、售

票厅等公共场所上，以墙体、海报、灯箱广告形式的宣传和推广手段。广告主可以通

过将其产品、服务或品牌信息展示在公交广告上，来获得更好的曝光率、影响力及收

益。由于公交广告具有较强的时效性、地域性、环境性等特点，其受到了越来越多的

企业和品牌的青睐。

二、市场现状

公交广告的市场规模不断增长。据2018年数据显示，全国城市公交车数量达到215

万辆，日均客运量达到1.5亿人次。利用公交广告作为宣传渠道，能够吸引更多的消

费者目光，实现品牌曝光。据调查显示，近年来，公交广告的市场份额已经占据了

“公共媒体”的第一位。

城市人口的不断增长，推动了公交广告行业的发展。随着城市计划逐渐开展，交通道

路的建设也越来越完善，城市化进程也在逐渐加速。这给公交广告行业带来了更多的

机遇和发展空间。

三、市场需求

公交广告市场在不断需求市场新变化，广告主对公交广告的需求也在不断变化着。近

年来，随着互联网的发展，移动互联网、社交媒体等数字化媒体的出现，对传统广告

产业带来了强有力的冲击和挑战。对此，公交广告企业需要积极转型升级，挖掘媒介

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

整合的新机会，扩大媒介覆盖面，在公交广告的基础上，更加广泛地涉足到其他广告

形式上。

四、市场分析

1.市场竞争激烈

公交广告市场竞争激烈，行业内的企业数量众多，涉及面广泛，层次不齐。为了在市

场中获得更大的份额和利润，企业需要具有强大的综合实力。目前，公交广告行业内

大多数的企业还停留在传统的广告宣传方式，面临着需求下降、竞争加剧、媒介转型

等诸多困难和挑战。

2.地理环境影响

公交广告不仅仅是一种宣传方式，也受到环境因素的影响。例如，城市的空气质量、

天气情况等都会对广告的效果产生影响。广告的覆盖范围受到所在地的人流、车流等

影响。

3.新媒体的影响

随着互联网和移动设备的普及，新媒体对传统广告渠道产生了重大影响。广告主可以

更加精准地定位目标客户，通过社交媒体、自媒体等渠道，控制广告成本并获得更高

的宣传效果。

5.行业发展趋势

公交广告行业发展的趋势是多元化。公交广告应该做好媒介整合工作，利用各种传媒

方式展示广告内容，获取更加准确的推广效果。同时，公交广告企业需要着重强化创

新力、技术力，增加附加值，拓展服务产业链，扩大市场份额。

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

六、结论

公交广告行业在市场上存在很多机遇和挑战，需要不断地创新和发展。各大公交广告

企业应该加强技术投入、人员培训及现代管理等方面，优化经营模式和服务体系，提

高营销策略，提升产业竞争力和社会效益。