高邮鸭区域品牌发展与提升策略研究.pdf

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摘要I

ABSTRACTIII

第一章绪论1

1.1研究背景与意义1

1.1.1研究背景1

1.1.2研究意义2

1.2研究目标与研究内容3

1.2.1研究目标3

1.2.2研究内容3

1.3研究方法与技术路线3

1.3.1研究方法3

1.3.2技术路线4

1.4可能的创新与不足5

1.4.1可能的创新5

1.4.2不足之处6

第二章概念界定、文献综述与理论基础7

2.1概念界定7

2.1.1品牌7

2.1.2区域品牌7

2.2国内外文献综述8

2.2.1关于区域品牌发展的研究8

2.2.2关于区域品牌建设的研究8

2.2.3关于鸭及鸭蛋品牌发展的研究10

2.2.4文献评述10

2.3理论基础11

2.3.1公共产品理论11

2.3.2政府职能理论11

2.3.3品牌形象理论12

第三章高邮鸭区域品牌的形成与产业发展现状13

3.1高邮鸭区域品牌的形成13

3.1.1区域品牌的历史基础与发展历程13

3.1.2区域品牌发展中的政府措施14

3.1.3企业品牌发展措施15

3.2高邮鸭区域品牌发展模式与产业发展现状16

3.2.1高邮鸭区域品牌发展模式16

3.2.2高邮鸭产业发展规模与结构18

3.2.3龙头企业与小微企业的发展现状18

3.2.4政府扶持19

第四章高邮鸭区域品牌发展与问题诊断21

4.1高邮鸭区域品牌发展调查分析21

4.1.1调查目的21

4.1.2数据来源和调查方法21

4.1.3调查对象的基础情况21

4.2高邮鸭区域品牌发展存在的问题23

4.2.1高邮鸭地理标志认识不清楚23

4.2.2存在假冒伪劣情况24

4.2.3品牌宣传不到位25

4.2.4中小微企业存在搭便车行为27

4.3高邮鸭区域品牌发展存在问题的原因分析28

4.3.1小微企业区域品牌发展意识淡薄28

4.3.2政府管理模式有待优化29

4.3.3政府对品牌使用监管管理力度不足30

4.3.4品牌营销不足32

第五章高邮鸭区域品牌提升策略33

5.1利益相关群体角色作用33

5.1.1政府做好基础服务工作33

5.1.2行业协会做好协调指导工作33

5.1.3企业品牌与区域品牌共同发展34

5.2政府策略35

5.2.1加强政府调控引导35

5.2.2健全政府高邮鸭区域品牌发展制度建设35

5.2.3建立政府各部门职责清单36