2025年对口单招统一考试“市场营销综合理论”A卷 .pdfVIP

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

2025年普通高校单独招生统一考试

市场营销专业综合理论试卷

本试卷分为第I卷（客观题）和第II卷（主观题）两部分。第I卷1至4页，第II卷5至

16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。

第I卷（共90分）

一、单项选择题（本大题共25小题，每小题2分，合计50分。每小题只有一个正确答案，

请依要求，将正确答案的标号在答题卡上涂黑）

1．企业所拥有的资产从财产权利归属来看，一部分属于投资者，另一部分属于（）。

A．企业法人B．企业职工C．债务人D．债权人

2．企业收入的发生往往会引起（）。

A．资产增加B．资产减少C．负债增加D．所有者权益减少

3．下列错误中能够通过试算平衡查找的是（）。

A．重记经济业务B．漏记经济业务C．借贷金额不等D．借贷方向相反

4．按经济业务编制的会计分录不体现在（）上。

A．原始凭证B．收款凭证C．付款凭证D．转账凭证

5．新的会计年度开始启用新账时，（）可以继续使用，不必更换。

A．日记账B．总分类账C．明细分类账D．固定资产卡片

6．利用科目汇总表可以（）。

A．反映科目之间的对应关系B．进行发生额试算平衡

C．便于查对账目D．分析和检查经济业务的来龙去脉

7．把市场分为物质消费市场、服务消费市场、文化消费市场，这是按（）划分的。

A．消费者经济差别B。消费者生理特征C。消费属性D。消费者不同需求

8．（）是影响消费者购买力和消费支出的决定因素。

A．消费者收入B．个人可支配收入C．个人可任意支配收入D．消费者货币收入

9．（）企业属于成熟型的企业。

A．高机会高威胁B．低机会高威胁C．高机会低威胁D．低机会低威胁

10．修正产品的某些属性，使之接近消费者理想的产品，这称之为（）。

A．心理的重新定位B．实际的重新定位C．竞争性反定位D．逆向性定位

11．消费者在购买()时，除了内在质量外，对外观质量要求也较高。

A．日用消费品B．选购品C．特殊消费品D．便利品

12．当产品处于（），企业有大量的现金流量。

A．介绍期B。增长期C。成熟期D。衰退期

13．()定价其目的是销售新产品或提高中间商积极性。

A．现金折扣B．功能折扣C．数量折扣D．折让

14．（）的主要缺点是颠倒了促销与销售额之间的因果关系。

A．量力支出法B．销售额比例法C．竞争对等法D．目标任务法

15．()营业推广方式，既可对消费者、又可针对中间商和推销人员运用。

Ａ．礼品B．交易印花C．津贴D．竞赛

16．当销售费用增长时，随之增长的是()。

A．市场供给量B．市场需求量C．市场潜量D．销售潜量

17．调查整个行业或同类产品在市场上的销售数量及市场占有率，属于(