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人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

2025年家居建材行业市场调研报告

家居建材是人们生活必需品之一，其市场规模也十分庞大。然而，在经济不景气的情

况下，家居建材行业面临着诸多挑战，如需加强市场竞争力，必须深入了解家居建材

行业市场情况。

一、家居建材行业市场概况

1.市场规模

目前，我国家居建材市场规模已经达到了千亿级别，其中，家具市场规模占比最大。

截止到2025年，中国家具市场规模共计8844亿元，同比增长3%。另外，在新冠

疫情的推动下，家居建材市场实现了迅速的线上化，电商渠道成为了市场的新热点。

2.行业特点

家居建材行业的特点主要有以下几个方面：

（1）行业市场需求多元化

人们对于家居的需求越来越多元化，从而推动了家居建材行业的多元化发展。不仅仅

是家具、家电、装饰品等建材产品，人们对于设计、环保、舒适度等方面的需求也越

来越高。

（2）行业市场分散化

家居建材市场竞争激烈，市场主要分布在大型商超、商场，还有一些具有品牌影响力

的专业卖场。此外，类似于淘宝、京东等电子商务平台，也成为了家居建材销售的新

渠道。

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

（3）行业市场环保理念兴起

在当今环境保护意识日益加强的背景下，人们在选择家居建材产品时也越来越倾向于

环境友好型的产品。因此，低碳、环保、健康等方面的概念逐渐成为了家居建材行业

的新热点。

3.行业市场前景

预计未来几年，家居建材市场依然将保持较高增长态势，在于人们对居家环境要求的

不断增加有关。在新冠疫情的影响下，线上下单、送货上门等服务也将得到进一步拓

展，线上销售将占据更大的比重。

二、消费者需求分析

1.消费者性别和年龄分布

需要注意到的是，男性消费者在家居建材市场中所占比例较小，而女性消费者则是主

要消费者群体。不同年龄段消费者在家居建材市场所占比例关系也不同，20-29岁年

龄段消费者占比相对较低，而40岁以上年龄段消费者占比则相对较高。

2.消费者消费场所

消费者在选择购买家居建材产品时，大型家居建材商场、装饰公司、电子商务平台等

是主要的购物场所。

3.消费者消费习惯

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

在消费习惯上，不同消费者有着不同的偏好。例如，一些消费者偏爱选购以“简约”、

“时尚”风格为主的家居建材产品，而另一些消费者则更注重产品的“环保”、“健

康”特性。

三、家居建材行业市场现状分析

1.同质化现象严重

目前，家居建材行业市场已经出现了明显的同质化现象。在家居建材产品设计领域，

许多产品的设计理念都比较类似，难以区分。因此，如何从设计、健康、环保等方面

进行差异化，成为了家居建材行业发展的新热点。

2.品牌建设亟需加强

多年以来，家居建材行业主要以生产加工为主，品牌建设不足，尤其是中小企业的品

牌建设更是滞后。因此，家居建材企业应加大品牌建设力度，塑造自己的品牌形象，

进一步赢得消费者的青睐。

3.线下门店需要提升服务水平

由于家居建材产品不同，消费者在选购过程中对产品质量、售后服务等方面的要求均

较高。因此，家居建材企业在提升产品质量的同时，也需要提高线下门店的管理水平

和服务质量。这样才能提高消费者满意度，增强市场竞争力。

四、家居建材行业市场发展对策

1.优化产品设计

穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

家居建材产品是非常重要的，优质的产品能够赢得消费者的信赖。因此，家居建材企

业应该从提高产品品质、设计恰当、舒适、环保等方面下功夫，力求打造出更吸引消

费者的产品。

2.注重品牌建设

家居建材企业应该从品牌形象入手，注重品牌建设，提高自身品牌影响力，赢得消费