2025年4月自考00058市场营销学真题(附答案).docx

2025年4月自考00058市场营销学真题(附答案)

一、单项选择题（每小题2分，共40分）

1.市场营销学的基本出发点是（）

A.产品导向

B.销售导向

C.消费者导向

D.生产导向

【答案】C

2.市场营销组合的4P中，属于促销策略的是（）

A.产品

B.价格

C.地点

D.推广

【答案】D

3.下列哪个不属于市场细分的基础？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.经济细分

【答案】D

4.以下哪个不属于消费者购买决策过程的基本阶段？（）

A.问题识别

B.信息有哪些信誉好的足球投注网站

C.购买决策

D.购后评价

【答案】D

5.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠诚度

D.品牌价值

【答案】D

6.以下哪个不属于产品生命周期策略？（）

A.引入期策略

B.成长期策略

C.成熟期策略

D.衰退期策略

【答案】D

7.以下哪个不是定价策略的基本类型？（）

A.成本加成定价法

B.市场导向定价法

C.竞争导向定价法

D.销售导向定价法

【答案】D

8.以下哪个不属于促销策略的基本类型？（）

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.生产

【答案】D

9.市场营销渠道的起点是（）

A.生产者

B.中间商

C.消费者

D.竞争对手

【答案】A

10.以下哪个不是网络营销的特点？（）

A.互动性

B.个性化

C.低成本

D.高风险

【答案】D

二、多项选择题（每小题3分，共30分）

11.市场营销宏观环境包括（）

A.政治法律环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.技术环境

E.竞争环境

【答案】ABCD

12.以下属于产品组合策略的有（）

A.产品线延伸

B.产品多样化

C.产品差异化

D.产品定位

E.产品生命周期管理

【答案】ABCD

13.以下哪些属于消费者购买行为的类型？（）

A.习惯型购买

B.冲动型购买

C.比较型购买

D.感性型购买

E.理性型购买

【答案】ABCDE

14.以下哪些是定价策略的制定依据？（）

A.成本

B.竞争对手定价

C.消费者需求

D.产品生命周期

E.销售渠道

【答案】ABCD

15.以下哪些是网络营销的主要手段？（）

A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化

B.电子邮件营销

C.社交媒体营销

D.电子商务

E.网络广告

【答案】ABCDE

三、案例分析题（每小题10分，共20分）

16.某知名手机品牌在我国市场推出了一款新手机，该手机具有高性能、高颜值、高性价比等特点。然而，在市场推广过程中，该品牌遇到了以下问题：

（1）请从市场细分、目标市场选择和市场定位的角度，分析该品牌应如何调整其市场营销策略？（6分）

【答案】

（1）市场细分：根据消费者的年龄、收入、需求等特征，将该手机市场细分为不同的小市场。

目标市场选择：选择具有较高消费能力、追求时尚和品质的年轻消费者作为目标市场。

市场定位：将手机定位为高性能、高颜值、高性价比的时尚科技产品，满足目标市场的需求。

（2）某品牌家居用品公司计划推出一款新型智能家居产品，请你为其制定一套完整的市场营销策略。（14分）

【答案】

（1）市场细分：根据消费者的年龄、收入、居住环境、生活方式等特征，将该家居用品市场细分为不同的小市场。

目标市场选择：选择具有较高消费能力、追求舒适生活的年轻家庭主妇作为目标市场。

市场定位：将新型智能家居产品定位为时尚、实用、高品质的家居用品，满足目标市场的需求。

（2）产品策略：设计符合目标市场需求的智能家居产品，注重产品品质和功能创新。

价格策略：采用市场渗透定价策略，以较低的价格吸引消费者，提高市场占有率。

促销策略：通过线上线下的广告、促销活动、社交媒体等渠道，提升品牌知名度和产品销量。

渠道策略：通过电商平台、专卖店、家居建材市场等多渠道销售产品，方便消费者购买。

服务策略：提供优质的售后服务，包括产品安装、使用指导、维修保养等，提升消费者满意度。