微博营销策略研究.ppt

微博的传播特性EXHIBITTITLE微博打破了传统媒体对议程设置的掌控,议程设置的权利在某种程度上从媒体手中交到了普通公民的手中，这也使得公众拥有了更多的公共话语权。以新浪微博为例,新浪微博首页的“热门话题榜”就是由某一时段用户的微博关键词选出来的。议程设置权和公共话语权的颠覆微博的用户输入不超过140个字就能完成信息的编码和传播,大大提高了信息传播的时效性,实现了随写随发的信息生产模式。微博传播弱化了“把关人”在信息传播过程中的作用,信息的层出不穷使得“把关人”无法进入信息的传播空间去及时地干预和修改信息。受众真正突破了“把关人”的防线,接触到了真正的信息源。信息传播中“把关人”的严重弱化传统媒体的传播方式是线性传播，即点对点的传播；一般网络媒体的传播方式是网状传播，即点对面的传播；(微博的传播方式裂变性传播，微博的@功能使得信息传播实现了点—面—面的裂变式传播。裂变性的信息传播模式微博给传统传播媒介带来的的冲击微博的功能与应用Page?*巨大的网络应用潜力信息的即时收取和传播人际网络的构建与维护微博的功能TwitterMapTwitterBarTwitterSearch微博的功能与应用*4factors(3)微博的应用134社交平台营销手段舆论监督公益救助微博营销微博问政微博打拐微博营销的SWOT分析优势劣势机会威胁成本与收益的高性价比精确的目标受众定位营销过程的有效互动个性化营销的先天优势微博营销的SWOT分析——优势劣势机会威胁优势微博营销的SWOT分析——劣势劣势机会威胁优势微博营销的SWOT分析——机会劣势机会威胁优势微博营销的SWOT分析——威胁微博营销的策略选择Page?*010203微博营销的渠道和模式微博营销的基本原则微博营销的关键技巧微博营销的指导原则*1、趋向于与营销目标受众建立长久性的联系2、要推行各种资源的整合式营销3、专注于核心理念的传达和受众的培育微博营销的核心思想——“湿营销”《未来是湿的》作者克雷·舍基将未来社会说成是湿的。在湿的世界里，人们不再像机关、工厂那样永远靠正式制度强制呆在一起，而是可以轻易地在网上组建各种群体，发现志同道合的人、以从前无法想象的方式一起从事某个项目。基于这样的理论，汤姆·海斯和迈克尔.S.马隆提出了湿营销的概念，在《湿营销：最具颠覆性的营销革命》一书中他们将“湿营销”定义为：借由互联网上的社会性软件聚合某个群体，并以温和的方式将其转化为品牌的追随者，赋予消费者力量，鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容，从而影响商家的新产品开发、市场调研、品牌管理等营销战略。微博营销的渠道和模式Page?*微群营销04建立本企业内部成员的微博群整合微博群，用企业特有标志包装微博群。提升微博群活跃度，增强企业微薄外延影响力。互动营销03及时回复并关注微博“粉丝”参与热点微博话题讨论，增加企业微博出镜率。活动营销02推行适用于微博的品牌活动。寻找并说服舆论领袖，实现有效的“二次传播”。内容营销01及时的信息发布、更新。摒弃只贴报道标题和链接的做法，图文并重。实现价值最大化，关注值得关注的人。微博营销的关键技巧*微博个性化企业微薄的设计要有个性，符合企业的文化特征和风格。从功能层面和感性层面都要就要做到差异化，增强企业微博对于用户体验的黏性。微博发布及时、有效企业微博的发布要及时有效，保质保量。微博的数量保证微博的关注度，微博的质量保证微博营销的有效性强化互动性互动性是使微博持续发展的关键。微博经营者认真回复留言，用心感受粉丝的思想，更能唤起粉丝的情感认同。企业宣传信息占微博最佳比例是3%～5%，更多的信息应该融入粉丝感兴趣的内容之中。准确定位企业要从微博粉丝身上转化出商业价值的，这就需要拥有有价值的粉丝。企业要根据自身情况对目标受众进行精确定位，进行针对性的营销。有效控制微博的传播特性使得其信息传播的能力十分迅速。在微博营销中要有效控制信息，趋向于正面效应，积极应对负面消息，建立预警机制。微博营销的成功案例分析戴尔——微博营销的先驱星巴克的Twitter之路******微博营销策略研究何阳2011年5月Page?*目录微博营销的成功案例分析微博概述微博营销的SWOT分析微博营销的策略选择Page?*微博概述微博的发展概况微博的传播特性微博的功能与应用微博的发展概况Page?*微博客（