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子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

2025年母婴行业市场调研报告

母婴行业市场调研报告

一、市场概况

随着人们生活水平的提高，人们对于母婴市场的需求越来越高。母婴市场可以分为两

个部分，一部分是孕产妇市场，另一部分是婴幼儿市场。据市场调研公司统计，中国

孕产妇市场潜在消费人群规模约为2025万人，市场规模超过2025亿元，增速超过

10%。婴幼儿市场潜在消费人群约为2213万人，市场规模超过8000亿元，增速超

过15%。可以看出，母婴市场的潜在消费人群和市场规模都比较大，未来市场发展潜

力较大。

二、市场需求

1.孕产妇市场需求

孕妇在孕期和产期需要一定的护理和保健，这就需要一些孕期用品和产后用品。例如，

孕期需要服用孕妇维生素、孕妇奶粉等，产后需要乳头护理套装、产后恢复衣等。此

外，还有孕期体重控制护理用品、孕期日用护理用品以及妊娠纹护理用品等。

2.婴幼儿市场需求

婴幼儿市场的需求主要分为喂养用品、清洁用品、护理用品、玩具用品、服装用品等。

其中，喂养用品包括母乳喂养和人工喂养的奶粉等；清洁用品包括宝宝洗澡用品、换

尿布用品等；护理用品包括宝宝口腔护理、皮肤护理等；玩具用品包括益智玩具、毛

绒玩具等；服装用品包括宝宝内衣、宝宝外衣等。

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

三、市场分析

1.孕产妇市场分析

孕产妇市场的需求从孕期到产后都需要不同程度的护理和保健，随着社会的变化，对

于这种需求的加强会带动市场的增长。尤其是在国家推行“两孩政策”之后，孕产妇

市场潜在消费人群会更加庞大。

2.婴幼儿市场分析

婴幼儿市场是一个持续增长的市场，其增长主要受到出生率和消费水平的影响。随着

城镇化的进程加快，城市居民的消费能力逐步提高，对于婴幼儿市场的消费需求也逐

步增加。同时，出生率的逐渐恢复也会带动市场需求的增长。

四、市场竞争

1.孕产妇市场竞争

当前孕产妇市场主要玩家有爱他美、美赞臣、中生、贝因美等。其中爱他美是孕产妇

奶粉领域市场占有率最高的品牌，市场占有率达到30%以上。

2.婴幼儿市场竞争

当前婴幼儿市场主要的竞争品牌有美素佳儿、雀巢、蒙牛等。其中，美素佳儿的市场

占有率最高，达到30%以上。

五、市场前景

母婴市场的未来发展远未达到饱和状态，市场发展潜力巨大，而且越来越多的国内外

品牌开始进入这个市场。未来几年，国家鼓励二胎的政策实施，会释放出庞大的生育

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

人口，而消费需求的升级也将带动母婴市场的继续发展。该市场也将会逐步成为一个

竞争激烈、品牌密集、发展前景广阔的市场。