2025年国开电大市场营销期末练习题答案.pdfVIP

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

《市场营销学》补修课考试复习范畴

考试题型：

一、选择题：（合计20分，20题，每题1分）

二、鉴定题：（合计10分，每题2分）

三、名词解释：（合计20分，每个名词5分）

四、简答题（合计40分，每题8分）

五、论述题（合计10分）

一、单选题

1．市场营销组合4Ps是指（Ｃ）。

Ａ．产品、地点、价格、公关Ｂ．价格、权力、地点、促销

Ｃ．产品、地点、价格、促销Ｄ．广告、地点、价格、产品

2．通过（Ｂ）后来，市场需求趋向饱和，潜在顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转

而下降。

Ａ．简介期Ｂ．成熟期Ｃ．成长期Ｄ．衰退期

3．美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片后来，又运用这个品牌及其图样特性，推出雪

糕、运动衫等新产品。这种决策称为(Ａ)。

Ａ．品牌扩展决策Ｂ．家族品牌决策Ｃ．品牌化决策Ｄ．多品牌决策

4．公司能通过增长花色、品种、规格、型号等，向既有市场提供新产品或改善产品，这种增

长称为(Ｂ)。

Ａ．市场渗入Ｂ．产品开发Ｃ．市场开发Ｄ．市场撇取

5．名牌男装、奢侈品等属于(Ｃ)。

Ａ．便利品Ｂ．选购品Ｃ．特殊品Ｄ．非渴求物品

６．集中市场营销战略所面对旳市场是（Ｃ）。

Ａ．整体市场Ｂ．局部市场Ｃ．细分市场Ｄ．大部分市场

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

7．如果市场上所有顾客在同一时期偏好相似，购买数量相似，并且对市场营销刺激反映相

似，则可视为（Ａ）市场。

Ａ．同质Ｂ．异质Ｃ．差别Ｄ．共同

8．所谓（Ａ）是指能提供应市场，用于满足人们某种欲望和需要任何事物。

Ａ．产品Ｂ．有形产品Ｃ．核心产品Ｄ．附加产品

9．（Ｃ）是指产品线中每种产品项目有多少花色、品种、规格。

Ａ．长度Ｂ．宽度Ｃ．深度Ｄ．关联度

10．通过市场调查发现，保健品市场兴起是由于人们观念变化引起，这一因素属于外部环境因

素中（Ｄ）。

Ａ．经济因素Ｂ．技术因素Ｃ．政治因素Ｄ．社会因素

11．在新产品上市初期，将价格定得较低，这种定价技巧是（Ｂ）。

Ａ．撇脂定价Ｂ．渗入定价Ｃ．中间定价Ｄ．竞争定价

12．公司为获得社会、公众理解和信赖、树立公司及产品良好形象而进行多种活动是

（Ｃ）。

Ａ．广告促销Ｂ．人员推销Ｃ．公共关系Ｄ．营业推广（销售增进）

13．理解价值定价法是根据（Ｄ）对商品价值理解限度定价。

Ａ．制造商Ｂ．经销商Ｃ．政府物价部门Ｄ．顾客

14．在紧缺经济条件下，中国某行业被人称为“XX老虎”，这阐明该行业市