2025年市场营销往年试题及答案(1) .pdfVIP

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

一、单项选择（每小题1分，共计20分）

1.市场营销学20世纪初发端于（）

A.英国B.美国C.法国D.日本

2.市场可以分为消费者市场、生产者市场、中间商市场、非营利组织市

场、政府市场。这种市场分类的依据是（）

A.按照购买者主体划分B.按照市场交换客体划分

C.按照交换双方力量对比划分D.按照企业所处市场的结构划分

3.如果绝大多数人都对某一产品感到厌恶，甚至愿意付出一定代价来回

避它。这种需求状态属于（）

A.无需求B.负需求C.有害需求D.过量需求

4.通常情况下，下列要素中决定顾客购买的首要因素是（）

A.服务价值B.人员价值C.形象价值D.产品价值

5.影响消费者需求构成的最活跃的经济因素是（）

A.消费者收入B.个人可支配收入

C.个人可任意支配收入D.消费者储蓄和信贷

6.就竞争关系而言，电脑生产厂家和汽车驾校互为（）

A.愿望竞争者B.品牌竞争者

C.产品形式竞争者D.一般竞争者

7.在环境机会分析矩阵中，企业应该果断放弃的机会是（）

A.潜在吸引力大而成功可能性小的机会

B.潜在吸引力大且成功可能性大的机会

C.潜在吸引力小而成功可能性大的机会

D.潜在吸引力小且成功可能性小的机会

8.BCG法中，市场增长率低同时相对市场占有率高的业务称为（）

A.问号类业务B.明星类业务

C.现金牛类业务D.狗类业务

9.某木材公司通过收购股份参与控制家具厂，开始生产家具。这种增长

战略属于（）

A.前向一体化B.水平一体化C.多元一体化D.后向一体化

10.人们往往喜欢将某些信息加以剖析，使之符合自己的意向。这种知觉

现象属于（）

A.选择性注意B.选择性保留C.选择性理解D.选择性感知

11.购买者介入程度高、品牌差异程度大的购买行为属于（）

A.习惯的购买行为B.寻求多样化的购买行为

C.减少失调感的购买行为D.复杂的购买行为

12.消费者的信息来源中，大众传播媒介提供的信息属于