2025年市场营销学模拟题一 .pdfVIP

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

2025考试适用

《市场营销学》模拟题一

一、单项选择题（下列每小题的备选答案中，只有一个符合题意的正确答案，多选、错选、不选均不得分。本

题共10个小题，每小题2分,共20分）

1.营销管理的任务是影响（D）的水平、时机和构成，以帮助企业达到目标。

A.销售B.产品C.价格D.需求

2.市场营销管理的实质是（C）。

A.顾客管理B.服务管理C.需求管理D.信息管理

3.在向市场营销导向转变的过程中，（C）不属于一个公司将面临的障碍。

A.组织的抵制B.学习缓慢C.学习力度不够D.迅速遗忘

4.企业估计各个不同区域的市场潜量，常用的方法是购买力指数法和（C）。

A.波士顿咨询集团法B.通用电器公司法C.市场累加法D.专家意见法

5.（D）是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的营销行动，这种不利趋势将导致公

司市场地位被侵蚀。

A.营销风险B.环境机会C.营销困境D.环境威胁

6.搜狐网站（）收购中国人网站（）属于哪种一体化成长策略（B）。

A.前向一体化B.水平一体化C.后向一体化D.市场一体化

7.（B）策略是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。

A.产品线扩展B.品牌延伸C.多品牌D.合作品牌

8.销售商常常将一组产品组合在一起，定价销售，售价比分别购买这些产品要低叫（A）

A、成组产品定价法B、产品线定价法C、附带产品定价法D、两段定价法

9.（C）是指商品从供应地向接收地的实体流动过程。

A.运输B.后勤C.物流D.分销

10．进行（C）控制，需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。

A．年度计划控制B．盈利能力控制C．效率控制D．战略控制

二、多项选择题（下列每小题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意的正确答案，多选、少选、错选、不

选均不得分。本题共5个小题，每小题2分,共10分）

11.战略业务单位的业务范围可以从（BCE）三个方面加以确定。

A.部门职能B.顾客群C.顾客需要D.人员分工E.技术

12.服务主要具有哪四个特性（ABCD）。

A.无形性B.不可分离性C.变化性D.易消失性E.整体性

13.产业市场的购买类型分为（ABC）三类。

A.新任务采购B.直接再采购C.修正再采购D.大规模采购E.小批量采购

14.国际产品差异化策略的不足之处是不利于（ACD）。

A.统一产品形象B.适应各国市场需要C.节省营销成本

D.加强营销管理E.发挥竞争优势

15.企业对各种可能的渠道交替方案进行评估的标准有（ABC）。

A．经济标准B．控制标准C．适应标准D．人员标准E．销量标准

三、名词解释（本题共5小题，每小题2分，共10分）

16.现金牛类业务单位：是低市场增长率和高相对市场占有率的单位。这类单位因为相对市场占有率高，赢利多，

现金收入多，可以提供大量现金。企