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博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

2025年保健品电商行业市场规模分析

保健品电商行业市场规模分析

随着人们健康意识的不断提高，保健品的市场需求也在逐年递增。同时，电商渠道的

不断发展也为保健品行业的发展提供了更为广阔的空间。本篇文章将从以下几点对保

健品电商行业的市场规模进行分析。

一、保健品市场概览

据应用坊数据，截至2025年5月，中国保健品市场规模已达1.5万亿元，未来几年

仍将持续增长。其中，保健品市场的龙头企业主要有海天堂、汇仁股份、同仁堂等。

保健品市场主要分为中西药品、营养保健品、传统滋补品三大类。其中，营养保健品

市场规模最大，预计到2025年将达到2.5万亿元。

二、保健品电商市场规模

据数据显示，2021年中国全年电商市场规模预计将达到10.5万亿元，其中保健品电

商市场规模也在不断增长。根据艾瑞咨询发布的《2021年中国保健品电商市场研究

报告》预测，2021年中国保健品网购用户规模将达到2.42亿人，同比增长8.5%；

保健品电商市场规模将达到1021亿元。

三、保健品电商市场发展趋势

1.移动端占比不断提高

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

随着智能手机的普及，消费者越来越倾向于通过移动设备进行网购。据艾媒咨询数据

显示，2021年上半年保健品电商移动端占比将达到78.2%，且移动端下单金额高于

PC端。

2.社交电商崛起

随着短视频、直播等新兴社交媒体的兴起，社交电商在保健品行业中也得到了广泛应

用。据尚品宅配数据显示，2021上半年社交电商保健品销售额占比达到40%。

3.科技创新助力发展

人工智能、大数据、物流技术等科技的不断发展也为保健品行业的电商发展提供了更

多的机遇。这些科技的应用不仅提高了消费者的体验，也帮助电商企业实现了更高效

的运营。

四、保健品电商行业的发展机遇

1.疫情助推行业发展

新冠疫情爆发后，人们对健康的关注度不断提高，保健品的市场需求也在加速增长。

目前，保健品行业已经成为了疫情期间需求增长最为明显的行业之一。

2.消费者健康意识的提高

随着人们健康意识的提升，消费者对于健康食品和保健品的需求不断增加。同时，年

轻一代消费者对于保健品的需求也在逐渐增加，这为保健品电商行业的发展提供了更

为广阔的市场空间。

3.家庭经济实惠

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

随着人们经济水平的提高，对于健康追求的同时，对于价格也更为关注。在此背景下，

保健品电商企业可以通过打造性价比更高的产品，吸引更多消费者选择线上购买，进

一步扩大市场份额。

总结：

综上所述，随着消费者健康意识的提高和电商渠道的不断发展，保健品电商行业的市

场规模正在不断扩大。然而，在市场竞争日益激烈的背景下，保健品电商企业需要不

断创新，在产品研发、供应链、营销等方面加强布局，通过提升用户体验和产品品质，

赢得消费者信任，进一步实现可持续的发展。