2025年市场营销学综合测试题(一) .pdfVIP

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

市场营销学综合测试题〔一〕

一、填空题〔每空1分,共14分〕

1．根据经营对象和用途，可将市场划分为市场、市场、房地产市场、技术

市场、金融市场等。

2．三种根本的竞争性定位战略分别是指总本钱领先战略、战略和战略。

3．有效的细分市场应具备的特征是可测量性、、、。

4．名牌保护主要依靠企业自我保护，企业应从、、质量创新和打击

假冒伪劣等几个方面开展工作。

5．根据马斯洛需要层次理论，人类的需要依次为生理的需要、平安的需

要、、、和自我实现的需要五个层次。

6．企业产品研制的主要内容包括：制作产品模型或样品并交由消费者试用，和。

7．需求导向订价法分为两种，分别是和。

二、单项选择题〔在每题的四个备选答案中选出一个正确答案，并填在挂号内，每题1分，

共10分〕

1.在制定生产资料的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是〔〕。

2.人员推销不包括〔〕。

3.某商场规定，顾客一次性购置其产品满200元，给予10％的折扣，这种折扣属于〔〕。

4.新产品开发过程的第四个阶段是〔〕。

5.〔〕市场结构，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。

6.指出以下哪种观念最容易产生市场营销近视症〔〕。

7.产品组合的长度是指企业所拥有的〔〕的数量。

8.按消费者的〔〕,可将产品划分为便利品、选购品和特殊品.

A.购置频率B.购置特征C.购置行为D.个性心理

9.市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反响敏感，并且存在潜在竞争者时用〔〕

决策。

10.影响消费者行为最广泛、最深远的因素是〔〕。

A.环境因素B.个人因素C.心理因素D.社会文化因素

三、多项选择题〔在每题的备选答案中选出两个或两个以上的正确答案，并将正确答案的序

号填入挂号内，错选、多项选择、漏选均不得分。每题1分，共10分〕

1.集中性目标市场战略的优点是〔〕。

2.日用消费品的主要特点是〔〕。

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丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

3.在〔〕的情况下，企业会主动提高价格。

4.成熟期的特点通常表现在以下几个方面：〔〕

5.企业按地区分配推销人员的优点在于〔〕。

6.市场营销中的竞争者包括〔〕。

7.衰退期的市场营销策略有〔〕。

8.在买方市场条件下，一般容易产生〔〕。

9.在了解企业的产品线现状之后，企业要制定