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摘要
乡村振兴和农业农村优先发展是国之大计，农产品区域品牌的建设是以产业兴旺
实现乡村振兴的重要一步，因此，要重视农产品区域品牌的发展。一直以来，学者们
对企业的品牌价值内涵以及评估方法研究较为深入，但到目前为止，我国还没有统一
标准、适用性强的农产品区域品牌价值评估办法，因而如何对农产品区域品牌价值进
行准确有效的评估成为了当前专家学者研究的主流方向。农产品区域品牌的价值得到
科学有效评估能够为品牌建设者和管理者提供决策依据，明确农产品区域品牌的发展
方向，有利于促进区域经济的进一步发展和乡村振兴的
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