市场调查报告6篇 完整版2025.pdfVIP

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

【导语】随着⼈们⾃⾝素质提升，报告使⽤的频率越来越⾼，报告具有双向沟通性的特点。以下是整理的市场调查报告，欢

迎阅读！

1.市场调查报告

市场调查报告是经济写作中常⽤的⽂种，它是对市场进⾏了深⼊的调查，并对调查中获得的资料和数据进⾏归纳研究之后

写成的书⾯报告。它的主要作⽤是为有关部门进⾏市场预测和经济决策提供科学的依据，是市场预测和经济决策的基础，因此

市场调查报告⼗分重视它的科学性和客观性。市场调查报告亦可称之为市场调研报告，即是告诉我们市场调查报告不仅仅是对

市场现状的⼀种反映，⽽且要求在对市场现状深⼊了解的基础上，对其进⾏深⼊的研究，归纳出合乎市场经济发展规律的结

论，并提出相应的对策。因此市场调查报告必须具备市场调查与市场研究两⼤要素，市场调查是市场研究的基础，市场研究是

市场调查的进⼀步深化，两者缺⼀不可，在这基础之上形成的书⾯报告才是⼀篇有质量、有价值的市场调查报告。要写出⼀篇

有质量的市场调查报告，有三⼤问题必须注意。

⼀忌：根据⾃⼰的主观意愿选取调查样本

市场调查是市场调查报告写作的基础，要写作⼀篇具有⼀定质量的市场调查报告，⾸先要⾼度重视市场调查的质量。为了

保证市场调查的科学性、客观性，选取合适的调查样本是⼗分关键的⼀步，切忌根据⾃⼰的主观意愿来选取调查样本。这种带

有强烈的调查者主观因素的⾮随机抽样法，因为抽取的调查样本不具有⼴泛的代表性和客观性，会扭曲市场发出的信号，得出

的结论会与市场实际状况有很⼤的出⼊，最终会影响到市场调查报告的科学性和客观性。如有⼀篇题为《⼤学⽣消费状况调

查》的市场调查报告，作者仅从⾃⼰认识或熟悉的⼤学⽣中选取调查样本，这篇调查报告得出的结论与⼤学⽣实际消费⽔平产

⽣了很⼤的偏差，最终使这篇市场调查报告成为了⼀篇⽆效的调查报告。

因此，为了保证市场调查的科学性与客观性，在市场调查⽅法上可采⽤随机抽样法来确定调查的样本。随机抽样法具有两

⼤特点：⼀是遵循随机原则，即它在抽取样本时，总体中每⼀个个体中选的机会都是均等的，完全排除了调查者的主观因素，

从⽽保证了中选的样本的客观性。⼆是可以从中选的样本来推断总体情况。但中选的样本要保证⼀定的数量，否则由于样本的

数量太少，会影响到调查的质量，据此推出的结论会产⽣以偏概全的弊病。有时为了保证中选的样本在总体中平均分布，还可

以同时采⽤等距抽样法或分层抽样法。

等距抽样法即是给所有的调查对象编上号码，然后按抽样的⽐例将总体划成若⼲份，每⼀份中按相等的间隔距离抽取所需

的样本。分层抽样法即是将所有的调查对象按⼀定的标准划分为若⼲类别，然后在各类别采⽤等距抽样法来抽取所需的样本。

通过⽤这样的⽅法抽取的样本就能保证市场调查所调查的样本具有⼴泛的代表性，真实客观地反映了市场的实际状况，最

后得出的结论必然是科学的、客观的，是能反映市场本⾝的真实⾯貌的。这才能使在市场调查基础上写成的市场调查报告成为

有关部门进⾏市场预测和经济决策的可*依据。

⼆忌：仅对市场调查的结果作客观的描述

在市场调查报告写作中，进⾏深⼊的市场调查是写作的基础，是⼗分重要的⼀环。但⼀篇有质量的市场调查报告不能仅停

留在对市场调查的结果进⾏客观的描述上，⽽要对市场调查的结果作进⼀步的分析与研究，找出其中带有规律性的东西，以提

供给相关部门作为经济决策的参考。⽬前我们看到⼀些报刊上发表的市场调查报告成了市场调查结果流⽔式的描述，读者从这

些市场调查报告中只能了解到市场的现状，⽽看不到作者的观点以及作者对市场研究的结果。如在⼀篇题为《南⽅车展消费者

调查》的市场调查报告中对参加车展的消费者进⾏了调查：

调查表明，来看车展的⼈群当中，4成是有车⼀族，⽽6成是没有车的。他们以中青年⼈居多，平均年龄约30岁左右。

所从事的职业以经理主管、专业技术⼈⼠、业务销售、个体经营为多，占了约62%，⽽⾼校学⽣也有不少，占了约13%。

当然，学历整体⽔平也较⾼，⼤专以上学历占了72%。

来看车展的⼈家庭经济能⼒较强，家庭⽉度平均收⼊达到7,400元。

有效的市场营销必须基于对消费者群体的深⼊分析，市场细分⼯作越来越重要。今后的汽车产品销售及服务策略将会呈现

出更具个性化、针对性的发展趋势。

车展是⼀个⼗分强有⼒的推⼴渠道。作为参展⼚商，应该充分把握这些时机，向消费者传递公司的必威体育精装版产品信息及品牌⽂

化，相信必定会取得丰厚的回报。

在这篇市场调查报告中作者虽然对参加车展的消费者进⾏了较深⼊的调查，但是没有围绕所调查的结果进⾏深⼊的分析与

研究，“今后汽车产品销售及服务策略将会呈现出更具个性化、针对