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天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》
好利来市场调查报告
君子忧道不忧贫。——孔丘
好利来（石家庄）
——桥西区市场调查报告
班级：12电商（1）班
小组成员：
董帅：201292160009
张子聪：201292160006
孙彬：201292160012
佟泽：201292160013
左鹏华：201292160014
日期：2014.06.13
指导老师：张淑梅
博观而约取，厚积而薄发。——苏轼
目录
一、调查背景
二、调查内容
三、调查方法
四、调查执行
五、调查问卷分析
六、调查结论综述
七、对好利来的消费生产建议
八、好利来的市场调查问卷设计（附）
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其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》
一、调查背景
好利来企业创建于1992年9月，现为拥有上亿元固定资产，七千多名
员工，及北京好利来企业投资管理有限公司、北京好利来工贸有限公司、
北京好利来商贸有限公司等三家控股公司的大型食品专营连锁企业集团，
创始人及现任CEO为著名摄影人罗红。
好利来经过多年努力，现已发展成为生产经营蛋糕、面包、西点、中点、
月饼、汤圆、粽子等产品，拥有分布于全国70多个大中型城市的近千家直营连
锁店的大型食品专营企业集团。
多年以来，好利来一直以行业领跑者的姿态
在迅猛发展，2000年被中国名牌产品市场保护
调查所列为国家“重点保护品牌”；2002年成
为食品行业首家被中国消费者协会授予3·15
4
天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》
标志的企业，通过ISO9000:2000质量管理体系
认证；2003年，通过HACCP食品安全体系认
证，并被国家食品质量监督检验中心列为食品行
业唯一一家月饼生产过程全程跟终的企业，并批
准在产品外包装上注明：“国家食品质量监督检
验中心产品保证”字样。2002年—2004年，凭
借自身强劲实力，好利来蝉联了全国月饼、蛋糕
销量双冠王。2005年-2007年好利来月饼市场
上一直保持稳定的增长,品牌的推广力度仍然很
强,央视和北京的站牌及车体主流广告媒体上都
有呈现,将月饼品牌做到京城首屈一指的地
位;2007年好利来继续在以北京为中心，广告媒
体投放在电视，公交车车体广告，站牌等广告载
体上，继续以强大的品牌效应，将品牌继续做大，
维护和提升品牌在销费者心中的认知度，所以在
2007年仍会有不错的业绩表现.
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