2025年大学生化妆品市场调查报告 .pdfVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

在校生

（化妆品使用）的问卷

调查报告

调查单位：10级物流管理班

·····2025····12日

以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

目录

前言

一、化妆品行业现状

二、高校化妆品环境分析

三、高校化妆品竞争对手分析

四、高校化妆品需求分析

五、高校化妆品营销机会和优势分析

六、调查数据分析

七、结论

八、附录

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

前言：

1、调查主要目的：通过本次调查大学生对化妆品的使用情况，以及大学生

在化妆品市场的消费心理与消费特征来考察金炫宫在高校推广的可能性。

目标一：大学生的生活收入水平与化妆品消费水平；

目标二：男、女生化妆品选择和使用情况有哪些不同；

目标三：男、女生对化妆品有哪些需求；

目标四：大学生了解和购买化妆品的渠道；

目标五：大学生对新产品的认识与态度。

2、调研方案：

资料收集

关于本次大学生对化妆品的消费特征与需求资料，是通过小组成员对分层抽

出的大学生进行问卷调查而收集的。选择这种方法的原因在于问题简单、容易回

答、容易表格化和分析。有关市场现状和竞争对手的分析是通过二手资料结合观

察法进行收集的。选择这种方法的原因在于收集过程所花费用低且所花时间短，

而且观察法还能弥补第二手资料的局限性。

样本定义

我们此次，对于大一、大二、大三各年级进行分层抽样上并采取男女大致

1:2的比例进行问卷发放。此次共发放50份问卷，收回问卷50份，有效问卷50

份，我们对所有的有效问卷都进行真理编辑和结果分析。

3、时间安排

11.10讨论确定研究目标、方法，调查问卷设计

11.11发放问卷、收回问卷，整理编辑问卷

11.12分析问卷结果

11.13收集并分析大学生化妆品市场的二手资料，撰写报告

一、化妆品行业现状

从2006年以来，我国化妆品制造行业规模在不断扩大，2009年整个行业的

总资产规模达到了437.80亿元，比2006年的316.33亿元增加了121.47亿元，

3年来保持了11.44%的年均增长率。截止到2010年5月份，整个行业的总资产

为469.07亿元。

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

图表：2006-2010年1-5月我国化妆品制造行业资产规模增长趋势图

在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到了快速的

发展。目前在中国化妆品市场上，主要增长力量来自护肤品和彩妆，中国端市场

基本被外资，合资企业所占据。随着中国经济的发展和消费心理的变化，进口化

妆品已着手市场细分和功能多样化，加上多数进口的中高端以及高端品牌，聘用

华裔女明星或寻找中国本地明星做代言，他们采用的东方女性与