《广告学专业导论论》课件.pptVIP

**********************广告学专业导论论广告学是一门跨学科、跨行业的实践性强的应用型学科。它整合了营销、传播、心理等多个领域的知识和方法,充分运用理论指导广告实践,提升广告创意水准和广告效果。什么是广告学定义广告学是研究广告活动理论和实践的学科。它涉及广告的创意、传播、效果等各个环节。目标广告学旨在通过各种渠道和形式,有效地传播商品或服务信息,影响目标受众的认知和行为。内容广告学包括广告创意、广告策略、广告媒体、广告效果评估等多个专业领域。应用广告学广泛应用于商业、政治、社会等各个领域,是一门综合性、实践性很强的学科。广告学的起源和发展1广告前身起源于古老的商品交换和宣传活动2现代广告兴起19世纪工业革命带来大规模生产3广告业发展历程从传统媒体到数字化转型广告学作为一门学科的起源可以追溯到古代人类社会最早的商品交换和宣传活动。但真正意义上的现代广告是在19世纪工业革命推动大规模生产后开始发展起来的。伴随着媒体技术的不断创新,广告业经历了从传统媒体到数字化转型的历程,呈现出蓬勃发展的趋势。广告学的基本概念广告的定义广告是指企业或个人通过特定传播媒体,向消费者传播商品或服务信息的有偿传播活动。其目的是吸引消费者的注意力,并促进销售。广告的特征广告具有非个人性、受众群体广泛、受控制性、可重复性等特点,同时能够传播大量信息,影响消费者的购买决策。广告的功能广告主要具有传播信息、创造需求、促进销售、建立形象等功能,是企业实现营销目标的重要手段。广告的类型广告按照不同的分类标准可分为商业广告、公益广告、政治广告等,采用各种媒体形式进行传播。广告学的研究对象和内容广告对象广告学主要研究的对象包括广告主、广告创和广告受众等。广告内容广告学涉及广告的创意、设计、制作、传播等各个环节的内容。广告策略广告学研究广告主的营销策略、媒体策略和创意策略等。广告效果广告学还研究如何评估广告的短期和长期效果。广告学的基本理论广告学理论框架广告学的基本理论包括传播理论、受众理论、媒体理论等,构成了广告学研究的核心体系。这些理论阐述了广告活动的基本规律和实现广告目标的基本原理。广告传播模型广告传播过程可以概括为发送者-信息-媒体-受众-反馈的基本模型,描述了广告信息的传播机制和传播效果的形成过程。广告受众理论广告学受众理论研究了不同受众群体的心理特征、行为模式和消费偏好,为精准投放广告提供了理论依据。广告学的基本原理和方法1基本原理包括广告传播理论、促销刺激模型、需求原理等,为广告实践提供理论依据。2定量方法运用统计分析、数据挖掘等方法量化广告效果,为决策提供客观数据支持。3创意方法如头脑风暴、异想天开等,激发创意灵感,提高广告创意效果。4策略方法包括市场细分、目标群体定位、传播渠道选择等,确保广告策略的针对性。广告效果的衡量与评估$100M销售收益广告投放带来的直接销售额30%销售转化率广告接触群体的购买行为8.2投资回报率每投入1元获得的收益25M品牌曝光量广告触达的目标客户数评估广告效果是广告管理的关键环节。从销售收益、销售转化、投资回报率等量化指标,到品牌曝光、口碑传播等qualitative数据,系统全面的广告效果测评能有效指导后续广告投放策略。广告创意的形式和表现手法广告创意的形式包括视觉、听觉、文字、动画等多种形式。视觉形式可以运用色彩、构图、人物等手法创造引人注目的画面;听觉形式可利用声音、音乐等增强广告的感染力;文字形式可借助诗意、修辞等手法传达广告信息。广告创意的表现手法多种多样,如运用夸张、隐喻、反转等修辞手法,增强广告的感染力和艺术感。同时也可以采用情感诉求、价值取向等方式引发受众共鸣,推动广告产品销售。广告策划与创意设计分析目标市场深入了解目标受众的人口统计特征、兴趣偏好和消费习惯,为后续的创意设计奠定基础。确定营销策略根据目标群体和产品特点制定合适的营销传播策略,如产品定位、品牌形象和沟通风格。创意概念开发结合策略目标,发挥创意团队的想象力和创造力,形成富有吸引力的广告创意主题。广告内容创作将创意概念转化为具体的视觉表现形式,包括文案撰写、图像设计和音视频制作等。广告投放与媒体选择1全媒体整合投放根据广告目标选择电视、报纸、户外、网络等多个媒体渠道进行全面投放,实现渠道协同效应。2精准化媒体策略运用数据分析和人群洞察,识别目标受众的习惯和偏好,精准投放至最合适的媒体平台。3创新性广告形式结合不同媒体的特点,采用视频、互动、AR/VR等创新广告形式,吸引受众注意力。4广告投放效果