2025年市场调查报告七篇(必威体育精装版) .pdfVIP

百学须先立志。——朱熹

【精华】市场调查报告七篇

一、调查目的：了解手机在梅州大学生中的状况

近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园

这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费

情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，

对梅州大学校园里的手机市场作一次调研，。

二、调查对象：市大学生

三、调查时间：20xx年8月01日——20xx年10月8日

四、调查方式：网络问卷

五、网络问卷的优点：

1.提高效率，减少调查工作量。

2.调查对象更具随机性。由于是在网上答卷（设置了的是梅州ip），回答我

们答卷的大学生朋友人数最后达到了2350人。这个数字是由调查页面自动跟踪生

成的。

3.数据统计便捷。我专门设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行自

动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等

六、调查方法：

1.由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人

进行制作成电子版调查问卷。

2.电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟主

机空间。

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操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

3.动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的

朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答

4.调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析

5.撰写调研报告

七、调查数据统计分析：

本次调查共有2350人参加并且完成了问卷，来自梅州市一所高校，并且参加

调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。

我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机

族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5

个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建议。

1．大学生手机拥有和需求状况：

调查数据显示，在被访者中有80％的学生拥有手机。同时23％的学生将会在

近期更换手机。在没有手机的学生中，15％学生将会在近期购买手机。从这些数

据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开

始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。

2．学生手机的使用要求分析

①最重质量

选择手机时，消费者考虑的主要因素依次为：质量31%，外型19%，价格18%，

功能8%，品牌11%，售后服务9%，广告宣传2%，其它方面也占2％。其中，消费

者对质量的要求最高，手机是日常的通讯工具，如果质量不好，将会给消费者带

来极大的不便。

另外，部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不断推出新款很大程度

上是迎合他们的口味，由于大学生都是年轻人。随着人们生活水平的提高，以及

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穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

持手机者年龄的下降，消费者对价格的敏感度会降低，而对外观款式的要求会更

高。

②中低档产品较受欢迎

在手机价格的调查中，我们发现消费者比较倾向于1000元至1500元的价