《企业VI配色方案》课件.pptVIP

*****************课程目标11.理解企业VI掌握企业VI的概念和重要性，理解其对品牌形象的塑造作用。22.学习配色原理掌握色彩心理，学习配色原则，并能运用配色方案来提升品牌形象。33.掌握配色案例了解经典配色方案，并通过案例分析学习如何运用色彩设计。44.应用配色方案能够将配色方案应用于企业LOGO、画册、网站、办公用品等设计中。什么是企业VI视觉识别企业VI是企业视觉识别系统的简称，它包括企业标识、色彩、字体、图形等视觉元素。统一形象VI系统旨在建立企业统一的视觉形象，提升品牌识别度和市场竞争力。多方面应用VI元素应用于企业宣传资料、产品包装、网站设计、办公用品等各个方面。VI视觉识别系统的重要性品牌识别度VI系统帮助企业建立统一的视觉形象，提升品牌辨识度，方便消费者记忆和区分。例如，麦当劳的红色拱门，可口可乐的红色商标，这些标志性的VI元素深入人心，让人们一眼就能识别出品牌。提升竞争力独特的VI系统让企业在市场竞争中脱颖而出，吸引更多客户和投资者的关注。一个优秀的VI系统，可以有效地传递企业的品牌价值和文化，增强企业的市场竞争力。如何建立企业VI体系品牌定位明确企业核心价值观，目标受众，市场竞争优势。视觉元素确定品牌名称，logo设计，字体选择，配色方案。视觉规范建立VI手册，规范品牌视觉应用，确保一致性。应用推广在所有触点上应用VI元素，例如网站，社交媒体，宣传资料。配色原则与色彩心理和谐统一颜色搭配要和谐统一，避免过于突兀或杂乱，增强品牌识别度，打造整体的视觉感受。目标受众根据目标受众的喜好和心理特征选择合适的配色方案，能够有效地传达品牌理念，提升品牌亲切感。色彩象征不同颜色代表不同的含义和象征，需要根据企业文化和品牌定位选择符合其形象的配色方案。色彩搭配根据色彩搭配原则，合理运用对比色、互补色等，可以使配色方案更丰富，更加突出品牌特点。暖色调VS冷色调暖色调温暖、热情、活力、积极、乐观、兴奋。红色橙色黄色冷色调冷静、理智、沉稳、宁静、放松、忧郁。蓝色绿色紫色三原色与补色红色热情、活力、喜庆，能激发人的兴奋感。黄色明快、乐观、积极，能传递快乐和希望。蓝色冷静、沉稳、理智，能让人平静和放松。补色在色环上位置相对的两种颜色，能形成强烈的视觉对比。单一色系与多色系单一色系单一色系配色方案使用一个颜色及其不同明度或纯度变化，营造和谐统一的视觉效果。这种方案简洁明了，适用于强调品牌形象的简洁性或优雅气质。多色系多色系配色方案使用多种颜色，通过对比或互补关系，创造视觉冲击力和丰富性。这种方案更具活力和个性，适合展现品牌的多样性和活力。经典配色方案经典配色方案是经过时间验证的，可以传达清晰、直观的视觉信息，增强品牌识别度。例如，红色和黄色搭配，代表热情和活力，适合食品饮料行业；蓝色和绿色搭配，代表冷静和自然，适合科技环保行业。经典配色方案是企业VI设计的重要参考，但要根据实际情况灵活运用，才能创造出独特的品牌形象。同色系配色案例同色系配色是指使用同一个色系的不同色调、明度和饱和度来进行搭配。例如，可以使用深蓝色、浅蓝色和蓝色作为主要颜色，营造出和谐、统一的视觉效果。同色系配色适合打造简洁、干净、高端的视觉风格，常用于企业VI系统中，例如企业网站、品牌标识、产品包装等。对比色搭配案例蓝色和橙色蓝色和橙色是对比色，颜色差异大，相互衬托，给人一种明亮活泼的感觉。紫色和黄色紫色和黄色是对比色，颜色差异大，相互衬托，给人一种神秘优雅的感觉。绿色和红色绿色和红色是对比色，颜色差异大，相互衬托，给人一种活力冲击的感觉。复合色配色案例复合色配色，是指将两种或多种颜色混合在一起，形成新的颜色，再进行搭配使用。例如，将蓝色和绿色混合在一起，形成青绿色。复合色配色可以使配色方案更加丰富多彩，更具个性和创意。复合色配色方案设计，需要考虑多种因素，包括：颜色之间的搭配关系、整体风格、视觉效果等。在设计过程中，要注意避免颜色过于混乱，保持整体和谐统一。如何选择合适的主色调品牌定位首先，要明确品牌的定位和目标受众。例如，高端品牌通常选择深色或金属色，而年轻品牌更倾向于鲜艳的颜色。行业特点不同行业有不同的色彩偏好。例如，科技公司更喜欢蓝色，而时尚品牌则更偏爱粉色或金色。文化背景不同文化对色彩的理解和喜好不同。在选择主色调时，要考虑目标市场的文化背景。色彩搭配主色调要与辅助色和点缀色搭配和谐，形成统一的视觉效果，避免冲突或混乱。配色案例分析-A公司A公司主营高端定制服装，品牌定位高端时尚，主色调采用经典的黑白灰，辅