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新媒体时代农产品电商直播的问题与完善对策研究

目录

一、新媒体时代农产品电商直播存在的问题1

(-)直播内容难以满足用户需求2

(-)直播助农行业准入们比较低2

(三)直播助农粘性衡3

二、新媒体时代农产品电商直播优化策略建议3

(―)满足用户需求，“内容+场景”结合3

(-)满足信任需求，提高责任意识3

(三)助农带货品牌化，助力乡村振兴4

三、结语4

考文献5

摘要：在新媒体不断发展和情的双重影响下，主播直播推销农产品出现，

来缓解农产品滞留并增加农民收入的重要途经。但新媒体时代农产品电商直播模

式才刚刚出现，仍存在诸多问题。因此本文在新媒体不断地进入人们日常的背景

下，对新媒体的现状和存在问题进行分析后，掌握了一些关于当下新媒体更有效

的帮助农民提高农副产品销量的优化对策，提出相应的加强监管、完善法治等的

策略，旨在不断提升网络农产品电商直播行业的发展性。

关键词：新媒体；直播；助农；营销

近年来，直播助农的出现，为我国农产品的营销产生了极大的促进作用。从

早期的视频播放单纯的只是在电视上放出，而观众也只是被动接受画面内容，没

有办法去选择自己喜欢的自己想看的内容，也没有办法与其视频与视频制作者进

行互动交流。而现在的网络直播助农平台很好的解决了这一问题。因为网络直播

助农的内容都是主播进行现场制作出来的，用户也可以根据自己的喜爱去选择自

身想要的内容。同时在直播时，用户也可就直播内容的问题与主播进行互动交流。

网络直播助农平台这一产业也算是刚刚兴起不以，各个平台的质量良萎不齐，导致

其在运营和未来的发展方向方面，都存在着各种各样的问题。本文的写作主要想

试图能传播方面为网络直播助农寻找更有效可行的路径，同时也希望能帽帮助对

于直播行业产生的各种问题能够及早应对。

一、新媒体时代农产品电商直播存在的问题

（-）直播内容难以满足用户需求

一场优秀的直播不仅要将自己的农产品正确的灌输给消费者,而且尽可能的

满足除产品以外的需求。类似主播的直播风格、主播类型、人设等。只有满足了

顾客需求才能进一步带来流量，为主播推销的产品带来更多的销售量。从相关的

调研结果显示出，目前我国观看直播的用户对于工艺类型的直播带货节目都特别

的喜欢，例如李佳琦和朱广权联合为湖北直播带货，主题叫做“谢谢你为湖北拼

单〃，主要的目的就是为了能帽销售因情影响的湖北省内的农村品，该直播不

仅将农产品的知晓问题给予了很好的解决，同时也提升了农村商务的个人利益，

同时为湖北省的农产品互联网销售提供了更为广阔的载体。在该直播节目播放的

过程中，李佳琦的直播间人数始终稳定在390万余人左右，而朱广权的直播间人

数在顶点的时候超过了800万人两个不同的直播间人数临近1000余万人在

大量的粉丝围观下，不仅宣传的效果相对较强，同时也覆盖了特别广的范围，让

更多的民众对于湖北省的帮扶心理全面的提升，在主动的参与以后，拉升了直播

的销售额。但不是所有的主播都能有像李佳琦和朱广权一样过硬的直播技巧和团

队。而往往使消费产生购买行为购买过程中有趣的氛围和购后权威的保障起着决

定性的作用，这也是新媒体直播助农当务之急所要解决的问题。

（二）直播助农行业）隹入们比较低

新媒体时代中的网络助农直播，网民能够通过弹幕或者评论留言的方式，直

接将意见和建议反馈给信息的传播者，同时两者之间还能够进行及时的沟通和交

流。网络助农直播互动性极强，互动不仅存在于主播与观众之间，还存在于观众

与观众之间，直播过程中观众精彩的评论也有机会受到明星的关注。而受众通过

直播平台这个媒介满足了受众追求现场感的要求，同时以前想要了解的信息，也

可以通过直播平台直接向明星进行咨询。随着各类直播平台不断更新，主播也呈

现出年轻化趋势。一方面随着技术的进步，传播环境和媒介发生了重大改变，新

媒体逐渐被探索开发和呈现多元化发展态势，网民观看直播已经成为日常习惯。

在这个过程中电商的地位随之上升。另一方面，消费者的角色也发生了转变，由

于消费者从被动走向了主动，以不同的形式参与到媒体内容的生产和传播中来，

同时也推动了助农直播的信息传播。由于主播职业易操作，作为新兴行业没有约

束性和行业规范制度，导致主播行业）隹入门槛低

（三）直播助农粘性失衡