2025年礼品行业的分析报告 (细选2篇) .pdfVIP

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

礼品行业的分析报告(细选2篇)

礼品行业的分析报告1

礼品行业是一个新兴的行业，是从原有的贸易公司的基础上发展

起来的，目前整个行业还没有相关的行业标准及规范，整个行业运行

很不规范。目前礼品行业有一个突出的特点就是以团购定单为主，产

品陈列为辅，几乎不依赖传统零售渠道和商超渠道进行销售。礼品行

业进入门槛相对较低，运营成本不高，造成整个行业小公司非常多，

因此行业整体的服务水参差不齐，有高有低。礼品行业涉及的客户群

范围广，因此对礼品产品选择也因客户的不同而不同，礼品的产品选

择存在着多样性，产品品类众多，几乎所有的产品都可以拿来当做礼

品，礼品价格有高有低，产品有大有小，产品有单个也有组合，产品

从传统食品到艺术品，从纺织品到家电产品，从工业品到文化用品等

等。虽然礼品行业的产品的选择范围很广，但在选择产品时都有一个

共同的特点，就是选择的产品一定要求新颖、奇特，产品要求有吸引

力，让人产生好奇感。因为礼品是用来送人的，所以礼品的选择有时

很大程度上关乎到面子问题，因此产品的选择除了产品本身要吸引人

外，产品在价格上也要有一定的要求，一般情况下要求产品的价格市

场透明度低，在市场上没有什么可比性。另外，礼品行业非常的注重

产品的包装，很多大众化的产品（如节日性的礼品）包装占了整个产

品过半的成本。

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志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

礼品行业虽然是一个新兴的行业，但此存在的历史已经很悠久，

从发展的过程看，的礼品行业经历了从温饱性到实用性再到健康性，

以及现在出现的精神性发展的一个过程。上个世纪早期，因为人

们的收入水有限，加上商品供应的缺乏，人们买不起也很难买到

很多贵重的礼品，于是类似水果、牛奶类商品就成了送礼上乘之选了。

到了上世纪九十年代，人们生活水不断的提高，送礼档次也在逐渐的

提高，开始注重起产品的外观与实用的相结合了，于是一些高档烟酒

及工艺品很受青睐。到上世纪末渐渐进入小康水，人们开始对生活质

量有了要求，于是开始宣传送礼送健康，因此各种保健品、补品以及

宣传绿色环保节能的产品也就开始进入主流。到本世纪开始，随着社

会的进步，人们的送礼观念又一次发生了很大的变化，购买的礼品越

来越讲究新颖性、潮流性，尽可能的展示自己和收礼人的审美高雅格

调，礼品已从“物质”上升到“精神”，于是很多收藏品、艺术品以及一

些设计特别的产品开始占主流。

礼品行业从需求角度来看，主要涉及的范围有福利礼品、会议礼

品、高级商务赠品、促销品、兑换性礼品及个性的方案定制礼品等等，

其中会议礼品、高级商务赠品及个性的方案定制礼品对礼品的要求相

对较高，不但要求产品的品质设计同时对提供礼品的公司的公司资质

和服务水都会有较高的要求，提供这类礼品的公司一般都是专业从事

礼品行业的公司和策划类公司，一般对选择的礼品都要进行二次包装。

相对而言福利礼品、促销品及兑换礼品一般更关注选择礼品的实用性、

价格以及产品的品质。礼品行业从企业分布情况又可以分为原料供应

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臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

商、生产销售型企业、一级批发商（总商）、二级批发商（经销商）、

直营办事处或专卖店、的策划公司以及单帮的业务人员等等形式。原