2025年河南省市场营销基础课对口升学试题及答案 .pdfVIP

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

河南省普通高等学校对口招收中等职业学校毕业生考试

市场营销类基础课试卷

总分核分人

市场营销知识（130分）

得分评卷人

一、填空题（每空2分，共20分）

1．社会市场营销观念认为：企业的市场营销活动不仅应满足顾客的需要，还应考

虑到和的长远利益。

2．消费品市场是指及机构团体采购人员为了个人的使用而购买或租用产品

或劳务的市场，又称产品市场。

3．市场细分的实质是，而不是细分产品。

4．产品处在成长期，企业营销对策的重点是创名牌，提高偏爱，突出一个“”字。

5．需求导向定价法，是以消费者对产品的和需求强度来作为定价

的基本依据。

6．人员推销是一种旨在通知和说服消费者购买企业产品的人员沟通，着眼于信息

的和面对面的。

7．国际市场营销的是指，出口商在国际市场上直接与零售商

或该商品用户从事交易的一种渠道策略。

得分评卷人二、选择题（每小题2分，共20分。每小题中只有一个选项是

正确的，请将正确选项的序号填在题后的括号内）

8．“顾客就是上帝”，这句口号所体现的营销观念是（）

A．产品观念B．社会营销观念C．市场营销观念D．推销观念

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

9．康佳和长虹彩电是创维彩电的竞争者，这些竞争者是创维彩电的（）

A．平行竞争者B．品牌竞争者C．产品形式竞争者D．愿望竞争者

10．如果某个市场机会的潜在吸引力大、成功的的可能性也大，企业应采取的对

策是（）

A．全力以赴加以发展B．等待观望谨慎从事

C．重新找别的机会D．企业有困难，待克服后再图发展

11．对于同质性较高的产品来说，宜采用目标市场策略是（）

A．产品专业化B．市场专业化C．无差异营销D．差异性营销

12．“非常可乐，中国人自己的可乐”，定位策略属于（）

A．属性定位B．使用者定位C．利益定位D．竞争定位

13．企业每条产品线中包含产品项目的多少，指的是产品组合的（）