新媒体市场调查报告范文 完整版2025.pdfVIP

穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

【导语】调查报告是对某⼀情况、某⼀事件去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及⾥的分析研究，揭⽰出本质，寻找出规

律，总结出经验，最后以书⾯形式陈述出来。以下是整理的新媒体市场调查报告范⽂，欢迎阅读！

[引⾔]

科技信息⾼速发展，互联已逐渐成为中国的第⼀媒体。据中国互联络信息中⼼（CNNIC）发布的第⼗九次《中国互联络

·············2025·······1.37·····977············19.9%········

7.1%·················33.07··············8.1%·············20259

个，占全国站总数的7.5%，位居全国第五。①

··············(········)····························2025

年4⽉初开始开展全省范围的新媒体市场调查，历时2个⽉，经过前期数据统计分析、视听新媒体经营单位的⾛访、上海视听

新媒体市场的调研等活动，终于形成了调查报告。期望本报告能为主管部门对新媒体市场发展的科学决策提供有效依据，能为

各执法机构对新媒体市场的有效监管提供参考意见。

由于时间仓促和⽔平有限，调查报告存在不⾜、错误之处，欢迎批评指正。

[关键词]调查报告视听新媒体市场现状问题建议

[正⽂]

（⼀）新媒体及视听新媒体发展态势

新媒体技术出现于20世纪中后期，以计算机和络技术的应⽤为科技基础和最主要的标志。卫星电视、宽带和⼿机⽆线服

务平台这三项数字技术兴起，为数字技术席卷当今世界奠定了不可动摇的基础，也为新媒体的发展提供了可能。和前⼀个时代

的代表性媒体相⽐，后⼀个时代的代表性媒体就是新媒体。由此可见，新媒体是⼀个相对的概念，并⽆固定的涵义。但这并不

意味着新媒体是⼀个⽆限相对的、没有办法解释的概念。既然新媒体具有⼀定的时代性，就具有相对稳定性和可释性。其实，

迄今为⽌所有新媒体的出现和发展，都是基于三个物理平台：电信、计算机和⼴播。点对点对称交换的电信，点对⾯传播的⼴

播，以及多点对多点，数字化、络化的计算机络的交相融汇，形成了新媒体发展的技术基础，⽽且最为明显的趋势，就是IP技

术的引⼊，使电信和⼴播都向互联靠拢。

新媒体与传统媒体相⽐，主要有运营主体新、传输技术新、传播⽅式新、受众范围⼴等特点。事实上，我们还可以⽤如下

带有褒奖⾊彩的词汇继续描绘新媒体的⽆穷魅⼒：多媒体性、互动性、主动性、移动性、流动性、体验性、多元性、开放性、

不确定性、跨⾏业性、⽆边界性……

⽬前有⼗类类媒体形态通常被归⼊视听新媒体之列：1、车载电视（主要指公交车、⽕车、长短途汽车、出租车、私家

车、公务⽤车等）；2、船载电视（主要指在江、河、湖、海的船舶等）；3、机载电视（主要指在航空客运班机等）；4、⼿

机（⼿持）电视；5、络⼴播、电视；6、楼宇电视；7、卖场电视；8、餐饮医疗娱乐健⾝休闲场所电视；9、IPTV，狭义上

指基于TV终端的；10、室内户外⼤电⼦显⽰屏。

（⼆）新媒体市场概况

浙江新媒体市场起步于20世纪90年代末，以杭州“公交电视”的出现和发展为代表。短短⼏年时间，浙江视听新媒体发展迅

速，种类丰富，囊括了车载电视、船载电视、络⼴播、电视、楼宇电视、卖场电视、餐饮医疗娱乐健⾝休闲场所电视、

IPTV、室内户外⼤电⼦显⽰屏等种类。

据不完全统计，到2007年5⽉底，浙江现有楼宇电视2507台，卖场电视6946台，餐饮医疗娱乐健⾝等休闲场所电视311

台，公交站台电视455台，室内户外⼤电⼦显⽰屏263块，公交移动电视2132台，出租车车载电视480台，长途客运汽车车载

电视1242台，船载电视350台。另外浙江⼴源络传媒有限公司所经营的列车电视，占据了全国列车电视80％的份额，共计运

营终端30000台，分布在全国60多条车次线路，安装列车近200列，约4000节车厢。除络⼴播电视以及IPTV的接受终端外，

全省视听新媒体的运营终端共计17686台（块）。（详见图表⼀）

从传播⽅式上分析，浙江视听新媒体有四⼤类型：互联类新媒体，如络⼴播电视等；⼴播数字类新媒体，如公交电视等；

⽆线卫星络类新媒体，如⼿机电视等；跨不同络类新媒体，IPTV等。总体上讲，浙江视听新媒体传播技术使⽤尚处于初级阶

段。17686台（块）视听新媒体运营终端中，互联类新媒体所占⽐例不到3％，仅仅有上海新主流传媒技术有限公司经营的公

交站台电视，⼴播数字类新媒体也只有公交移动电视，所占⽐例为10％左右。剩余的楼宇、卖场、医院、车载电视