2025年如何做好行业分析 .pdfVIP

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

如何做好行业分析

深入行业分析（篇一）：要分析什么？

对于初入职场的产品经理小白来说，对于自己即将从事的行业肯定是

即充满想象，又满是迷惘。那些善于探索行业的同学没过几年就成了

行业老鸟，开始主导产品或者创业做自己的产品，在职位、收入上都

有了不错的成绩；但那些不善于探索行业的同学可能还在老老实实的

按上级的指示画产品原型。对于一个行业的了解深度以及是否能快速

深入的了解其它行业，是初级产品经理与高级产品经理的分水岭。

什么是行业分析？

百度百科对于行业的定义是“行业分类，是指从事国民经济中同性质

的生产或其他经济社会的经营单位或者个体的组织结构体系的详细

划分，如林业、汽车业、银行业等。”。这当然是国家层面对于行业

比较宏观的定义，实际上光互联网这个行业下就衍生出了非常多细分

行业，比如互联网金融、互联网广告、电子商务、在线视频、在线音

乐等等，互联网行业还经常把行业叫的“赛道”，而所谓的行业分析，

就是通过各种资料搜集、分析方法对于这条“赛道”做分析。

初入行业分析

实际上无论是行业分析还是其它事物的分析，都遵循一些基本的分析

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

逻辑，比如先定性再定量、抽丝剥茧层层递进、先假设再求证等等。

产品经理小白在面对行业分析这样的大课题的时候，首先就是不能妄

图走捷径，不要囫囵吞枣，要明确行业分析的目的，一步步深入行业

分析

确定分析对象

如果产品经理小白还不明白自己处在哪条赛道的话，可以看看你的公

司简介、产品简介，听听前辈、领导的发言等等，基本就可以确定了

明确分析目的

对于产品经理来说，做行业分析无外乎以下几个目的：

还是产品新手的时候，通过做行业分析快速形成对于行业的大致认知，

以便确定你要不要在这个行业深入下去

已入行几年的产品经理，通过做行业分析发现行业机会，产品该往哪

个方向迭代，当然也可以比较一下自己待的这个公司在行业当中处于

什么水平，行业整体发展前景如何

对于一个行业的老鸟来说，也需要做行业分析。因为任何行业都有生

命周期，做行业分析可以知道这个行业是否已经到发展的衰退期了，

下一个风口在哪里

分析哪些内容

既然是分析，那肯定得多从多个维度进行分析，譬如从时间维度上我

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

们可以分析

行业历史。弄清楚行业的历史沿革、发展历史脉络、生命周期

行业现状。行业发展状况、市场规模、竞争状况、行业发展关键因素

等

行业趋势。行业发展前景

也可以用类似5W2H的方式提问，确定具体的分析内容：

行业现在有什么问题？

有什么机会？

我们能做什么？

我们应该做什么？

开始做行业分析吧

有了以上的准备工作，明确了要分析的行业，分析的目的，分析哪些

内容，接下来我们就可以撸起袖子正式做行业分析了。俗话说知己知

彼百战不殆，行业分析的第一步当然也是尽可能多的搜集行业信息，

这也是许多产品经理小白想要了解的干货内容，那在深入行业分析的

下一篇我们就通过实际的例子，结合具体的工具聊聊行业分析当中搜

集信息的各种招式.

深入行业分析（篇二）：行业信息搜集·上

上一篇《深入行业分析（篇一）：要分析什么？》我们明确了为什么

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

要做行业分析以及做行业分析前的一些准备工作，今天我们就来聊聊

行业分析的干货：如何