工作调研报告模板 完整版2025.pdfVIP

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

工作调研报告模板

调查它其实是指通过各种的途径，运用各种方式方法，有计划、

有目的地了解事物真实情形。下面是作者为大家整理的工作调研报告模

板，如果大家爱好可以分享给身边的朋友。

工作调研报告模板篇1

一、调研的思路和方法

1.基本思路

报告将消费者对海飞丝产品的感知具体化为洗发水的知名度，成

效，价格，和品牌特点等方面。从而从消费者的角度真实客观地反应了

海飞丝产品的销售现状,以及不同细分顾客市场对该品牌产品的感知，

并对品牌的消费群体结构，市场空间进行了分析。同时，通过市场上现

有的海飞丝产品的的价格、规格和成效进行调查，从而结合消费者对海

飞丝产品接受程度综合分析海飞丝的市场现状。

2.调研方法

调查法和资料收集法。调查法用的是问卷调查法。资料的整理方

法采取统计学中的方法，对调查表进行统计处理,获得统计数据。另外，

我们还在网络上搜集关于海飞丝洗发水产品相干信息与此次调查相结合，

综合研究海飞丝的销售情形。

本报告对海飞丝洗发产品感知的调查和分析基于我小组针对我校

大学生通过网上问卷的方法获得数据，样本数103份。

3.调研对象

大学生消费者

二、调研的主体内容

1.洗发水产品的市场销售情形

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

中国洗护发产品是化装品行业乃至日化产业市场规模最大，市场

竞争难度最大的产品大类市场。随着市场秩序的进一步规范，将有更

多的灰色市场显性化，推动市场发展。中国是目前世界上洗发水生产

量和销售量最高的国家，根据相干机构推断，20__年洗发水市场规模

超过130亿元，沐浴露销售额约为20亿元。索福瑞调查表明，全国主

要城市家庭洗发水年平均购买量由1999年1.4升上升为20__年1.5升，

年平均购买次数仍旧持平为3.9次，平均购买量1999年为370毫升，

20__年381毫升。中国洗发水成品产量到达25万吨。事实上，由于统

计方法及中国市场复杂等原因，很多的销售难以运算进来。以宝洁公司

为例，据宝洁公司估计，截止20__年，中国市场销售的15%-40%的宝洁

产品属于假冒，其中仅袋装洗发水一项过去3年缺失即达4亿元人民币，

20__年的袋装洗发水销售量只到达1997年的1/3。由于赝品的广泛存

在，使得我们对中国洗发水市场规模难以准确衡量，如果估算此部分销

售，中国洗护发市场规模有可能到达150亿左右。

通过对商场中海飞丝产品调查发觉，海飞丝产品比较单一，虽然

产品分成很多类型，如清润平滑型、舒缓止痒型、海洋活力型等，都主

要都是去屑功能，产品性能单一。并且产品价格散布主要在23-68元之

间，而200ml的洗发水大约在24与左右，其价格散布是根据产品规格

设置的。相对于调查的大约95%的大学生可接受的价格在25元以下的洗

发水（200ml），比较符合大学生购买心理。并在调查中发觉，（括号

内为摘抄数据）【本次调查采取的办公室拜访环节，我们主要拜访了市

中心的家乐富超市和梅尼超市。我们的拜访计划定为：超市海飞丝品牌

洗发露的销售量（与去年同期比较和与不同品牌的横向比较），以及超

市几大品牌洗发露的促销力度、进货渠道等等。

鉴于某些数据不便向外公布以及统计数据的局限性，我们只得到

了一些现象、趋势状态，并未得到具体数据。

家乐富近期业务繁忙，所以在去调查海飞丝近期销售量时，我们