2025年市场调查报告模板7篇 .pdfVIP

百学须先立志。——朱熹

市场调查报告模板7篇

市场调查报告篇1

1、白酒比红酒消费量大。

分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主

要用于自己消费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接

导致白酒的市场大于红酒的市场。

2、白酒消费多元化。

（1）从买白酒的用途来看，约52.84%的消费者用来自己消费，约27.84%

的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。

买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在20元以下，其中10元以下的

约占26.7%，10～20元的占22.73%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相

对看好，尤其是汤沟酒，约占18.75%，这也许跟消费者的地方情结有关。从红

酒的消费情况来看，大部分价格也都集中在10～20元之间，其中，10元以下的

占10.23%，价格档次越高，购买力相对越低。从品牌上来说，以花果山、张裕、

山楂酒为主。

送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在80～150元之间（约28.4%），约

有15.34%的消费者选择150元以上。这样，生产厂商的定价和包装策略就有了

依据，定价要合理，又要有好的包装，才能增大销售量。从品牌的选择来看，约

有21.59%的消费者选择五粮液，10.795%的消费者选择茅台,另外对红酒的调查

显示，约有10.2%的消费者选择40～80元的价位，选择80元以上的约5.11%。

总之，从以上的消费情况来看，消费者的消费水平基本上决定了酒类市场的规模。

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

（2）购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、

品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价

是十分重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。

（3）顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，偶

尔换的占43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32.39%，持无所谓

态度的占52.27%，明确表示不喜欢的占3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费

者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下

功夫，这对企业的发展十分重要。

（4）动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲

友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业

来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场

的规模。而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有

着一定的影响作用。

市场调查报告篇2

在经历三周的品牌形象设计课程的学习后，我们结合实际日常生活，走街串

巷，进行了有关标志的市场调查。通过这次的标志设计市场调查，让我认识到所

有无论商场还是街道上的标志都极具象征性，都极具商业价值。企业运用艺术的

手法，抽象或生动的将品牌特征、品牌价值、以及企业经营理念通过标志的设计

形象的表达出来。最终传递给受众者，最终实现认知品牌、传递品牌、促进促销

的目的。而通过设计师智慧的设计，是标志实现其品牌的价值，正是我们学习标

志设计的目的!

经过我们调查的品牌标志如下：

耐克标志分析1、含义。耐克商标

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。