2025年市场营销综合实验指导书 .pdfVIP

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

市场营销综合实验指导书

一、实验目的

本实验旨在通过对市场营销实践的综合分析，让学生深入了解市场营销的基本

概念、策略和技巧。通过实际操作，培养学生的市场分析能力、营销策划能力和团

队合作能力。

二、实验内容

1.学生将被分为若干个小组，每个小组选择一个特定的市场领域，例如

食品、电子产品、服装等。

2.每个小组需要完成以下任务：

–分析所选择市场领域的行业背景和市场需求；

–研究竞争对手和市场趋势；

–制定营销策略和销售计划；

–设计市场调研问卷，并进行实地调研；

–分析市场调研结果，并对调研数据进行统计和解读；

–提出针对所选择市场领域的市场营销推广方案；

–进行实际营销活动，并记录相关数据；

–分析营销活动的效果和反馈；

–撰写综合实验报告。

三、实验步骤

1.小组成立和市场领域选择：

–学生自行组成小组，每组成员不少于3人；

–每个小组选择一个市场领域，提交给指导教师审核。

2.市场背景和需求分析：

–小组共同收集和研究所选择市场领域的行业背景和市场需求；

–对市场领域进行综合分析，理解市场的发展趋势、潜在客户和

竞争态势。

3.营销策略和销售计划制定：

–基于市场分析结果，小组制定适应该市场领域的营销策略和销

售计划；

–确定目标客户群体和产品定位，并制定相应的市场推广活动。

4.市场调研：

–小组设计调研问卷，并进行实地调研；

–收集市场调研数据，并进行统计和解读。

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

5.市场营销推广方案制定：

–基于市场调研结果，小组提出针对所选择市场领域的市场营销

推广方案；

–制定具体的推广活动计划和预算。

6.实际营销活动和数据记录：

–小组执行市场营销推广方案，实施实际的营销活动；

–记录并整理活动数据，包括投入成本、参与人数和反馈效果等。

7.效果分析和综合报告撰写：

–小组分析所有营销活动的效果和反馈，评估活动的成果和不足

之处；

–汇总整理实验过程和结果，撰写市场营销综合实验报告。

四、实验报告要求

1.实验报告采用Markdown文本格式编写；

2.报告内容包括但不限于以下要点：

–实验目的和背景；

–实验步骤和操作过程；

–市场调研