2025年数码相机行业调研报告 .pdfVIP

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

数码相机行业调研报告

数码相机行业调研报告

一．产业基本概况

（一）数码相机定义

数码相机，是数码照相机的简称，又名：数字式相机。是一种利

用电子传感器把光学影像转换成电子数据的照相机。按用途分为：单

反相机，卡片相机，长焦相机和家用相机等。数码相机是集微电子、

光电子、传感器、新型显示、存储技术等新技术于一身的新型数字化

产品，具有对图像信息的数字化采集、存储、处理、传输等多方面优

越性。

（二）产业近况

近几年，数码相机产业平稳发展，特别是单反数码相机市场发展

快速。2015年，佳能和尼康的出货规模都较2015年成长30%以上。

2015年我国规模以上高技术制造业增加值占全部规模以上工业的比重

为8.9%。其中数码相机占全球的80%。高技术制造业为我国未来向高

技术产业强国迈进奠定了坚实的基础。图表1、2均显示了我国家电用

品保持着良好的增长，说明市场对家电的需求还没有

图表12011年9月份居民消费价格主要数据

图表22011年9月份社会消费品零售总额主要数据

资料来源：国家统计局网

二．主要公司分析

根据太平洋电脑网资料显示，2015年的数码相机市场占有率中

（图表3），品牌竞争高度集中，索尼、佳能、三星、尼康等品牌消费

者预期购买率合计达到60%。

图表32015年数码相机市场占有率

而2011年第三季度品牌关注度（图表4），中国消费数码相机市

场中佳能以29.1%的关注比例成为最受消费者关注的品牌，这一比例

同上季度没有变化。索尼仍然为亚军，关注比例较上季度小幅上升了

0.8%。本季度中国消费数码相机市场的品牌格局相当稳定，品牌关注

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

排名同上季度保持一致。

图表4

从以上数据不难看出，目前抢占市场的主要还是日本机。以下是

三大品牌数码相机的优劣势对比。

资料来源：笔者整理

三．过去主要影响因素分析

(一)社会文化因素

目前，社会文化因素是影响购买的一个重要因素。以往，购买数

码相机的人群主要集中在四五十岁的男性，但该人群已向25-35岁具

有稳定收入的年轻消费者转移。同时还发现，即使在网络非常发达的

互联网时代，消费者并非在网上看好，直接在网上完成购买行为，

30.5%的消费者更愿意去终端的国美、苏宁等3C连锁卖场，实地购

买、。相对于普通消费者选择在网上和国美、苏宁等终端卖场购买，

专业人士更倾向于专业照相器材城去购买产品。

而数码相机外观设计也影响着购买行为。一个有力的例子就是宾

得相机以外观为自己赢得了一片天空。

宾得单反相机以专业领域的高高在上的形象面世，直到近几年才

逐步进入大众消费市场。黑色沉稳的外观设计和坚固可靠的机身成为

单反相机给人的一贯印象。

而宾得自K-m开始，推出了红白黑三种色彩的机身。到了K-x，

彩色机身成为了宾得的常规卖点，也使得众多对单反相机一贯印象为

“傻大黑粗”的年轻摄影爱好者对其改观，很多追求个性的用户成为

宾得的拥趸。到了必威体育精装版的入门产品宾得K-r，