竞品分析报告模板 完整版20253.pdfVIP

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

竞品分析报告模板

竞品分析是市场调研工作的重要一环。对于一个企业或者品牌

来说，深入研究竞争对手的各个方面，是制定战略决策的必要前

提。竞品分析报告模板在这种情况下就显得尤为重要了。

竞品分析报告模板应该包括以下几个模块。

一、竞品概述

此处应该概述竞争对手的历史背景、主营业务、规模情况，以

及相关主要负责人等信息。此部分最好能简短明了准确呈现企业

概况。

二、竞品产品分析

此处应该详细说明竞争对手的产品特点，包括品牌名称、主要

款式、色彩、尺码等。还应该对比分析对手产品的售价、销售渠

道、市场占有率等，为企业的决策制定提供参考依据。

三、竞品营销分析

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

此处应从广告宣传、渠道销售、促销策略等方面对竞争对手的

营销策略进行分析，以便总结出他们的成功经验和失败教训。此

外，还要分析竞争对手的经营策略，如市场定位、目标群体以及

品牌形象等。

四、竞品销售分析

此处应该综述竞争对手的销售策略，包括销售渠道、销售价格、

销售额、销售方式等多个方面的综合分析，以及销售人员的技巧

和经验等。

五、竞品服务分析

企业或品牌在营销过程中还要关注消费者的感受。此处应该分

析竞争对手的售后服务、客户关系管理、客户服务响应速度等。

通过这些信息可以寻找到一些企业自身的不足之处，以及针对性

的改进措施。

六、企业自身比较

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

此处应根据上述五个模块对企业自身进行比较，以感受到自己

的优劣势，了解在市场中的地位和竞争胜负局势。

以上便是竞品分析报告模板的主要内容，当然具体内容还要根

据实际情况而定。有了一个完善的竞品分析报告模板，企业便可

以更系统化的了解自己的竞争对手和市场状况，制定更科学合理

的经营策略和市场营销方案。