服装行业分析报告 完整版2025.pdfVIP

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

服装行业分析报告

服装行业分析报告（一）

一、服装总体市场分析

衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可

见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，浩大的人口基数本身就组成

了一个浩大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2025

年国内GDP总量为30100亿美元，人均GDP超过了2280美元，比04年翻

了一翻，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满意其

最根本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满意需求跃进，特殊是几

千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将

越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。

国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市

场的消费趋势将集中在精品化和共性化上。

二、服装市场细分分析

1、性别细分

女装市场分析：女装市场始终是服装市场的大头，其始终引领着时尚

和潮流，是时尚、共性的代表。女性购置服装的频率和金额是全部服装消

费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女

装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装

品牌带有剧烈的区域颜色，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜

色艳丽、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气

息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内

女装品牌其定位根本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名

品牌。

同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女

装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成局部。

国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道

较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势

的影响却是巨大的，根本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更宽阔

的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市

场竞争也越来越剧烈。

男装市场分析：依据国家统计局2023年第五次全国人口普查公报，

中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高，

由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容无视的市场。目前我国

男装业的进展已具有相当的根底：男装企业拥有现代化生产设备，产品市

场定位相对明确，质量比拟稳定。继2023年11家衬衫品牌荣获中国名牌

战略推动委员会评价的“中国名牌”后，2023年又有12家男西服品牌荣

获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的进展已到达肯定的水准；

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

品牌集中度较高、产业集群化进展速度较快；企业生产经营向系列化、休

闲化、国际化、多品牌、多元化方向进展，企业投资领域不断扩大，企业

间资源整合周期缩短；企业注意利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市

场营销网络。由于中国男装市场品牌进展起步较早，相较于其它服装成熟，

但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍特别剧烈。前十名品牌占据全国

几乎50%的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定，其中

雅戈尔市场优势明显，市场综合占有率超过10%，其他品牌的市场综合占

有率较低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之间较为接近。

2、年龄段细分

国内成年服装年龄段分类根本为：18—30，30