2025年市场营销管理专业考研复习题库(含答案) .pdfVIP

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

2025年市场营销管理专业考研复习题库

（含答案）

简答题

1.名词解释：宏观图书市场预测

参考答案：宏观图书市场预测，是指对整个国家范围内图书市场的图

书商品供求关系变化的预测。它主要由国家或出版业主管部门或专门

的预测机构来进行，旨在为国家实现对图书市场的宏观调控提供依据。

2.名词解释：图书产品线的关联性

参考答案：图书产品线的关联性，是指出版发行企业的各条图书产品

线在生产经营中相互关联的程度，也就是各条图书产品线的图书品种

在组稿、编校、制作、装帧、设计、发行渠道、促销方式等各方面的

相关程度。

3.简述书业企业薪酬的主要形式。

参考答案：一般而言，薪酬是劳动者通过提供劳动或劳务而获得的各

种形式的酬劳，本质上是劳动者与所有者之间的一种公平的交换关系。

广义的薪酬是一个组织对自己员工为组织所付出劳动的一种回报或

答谢，这种回报包括物质的和精神的两个方面。狭义的薪酬是指员工

通过在一个组织里付出劳动而获得的物质利益，它仅是物质的回报而

已，具体包含企业付给员工的工资、奖金或奖励、福利等多种形式的

报酬。因此，书业企业薪酬的主要形式包括：

1）工资等级制

百学须先立志。——朱熹

工资等级制度是指根据劳动的复杂程度、繁重程度、责任大小等

因素将各类工作划分为不同等级，按等级规定工资标准的一种工资制

度。主要包括：

①岗位等级工资制度，又称岗位工资制，是按照员工在生产中的

工作岗位确定工资的一种工资制度，是劳动组织与工资组织的密切结

合的一种工资制度。

②职务等级工资制，是指按照企业职员等级规定工资等级和工资

标准的一种工资制度。

③岗位技能工资制，是指以劳动技能、劳动责任、劳动强度和劳

动条件等基本劳动要素评价为基础，以岗位、技能工资为主要内容的

企业基本工资制度。

④年幼序列工资制，是指员工的基本工资随员工本人的年龄和在

企业工龄的增长每年增加，而且增加工资有一定的序列，各企业按自

行规定的工资表循序增加。

2）奖励制度

奖励制度是指对在生产劳动或工作中作出优异成绩的劳动者给

予奖励的制度，它主要包括：

①绩效加薪制，又称薪绩效工资.是依据员工个人绩效而增发的

奖励性工资。它是通过对员工绩效的有效考评为基础，实现将工资与

考评结果挂钩的工资制度。

②佣金制（提成制），佣金是直接按销售额的一定比率确定销售

人员的报酬。它是根据业绩确定报酬的一种典型形式，主要用于销售

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

人员的工资支付制度。

③合理化建议奖励制度，又称为奖励建议制度、改善提案制度、

创造性思考制度，是一种规范化的企业内部沟通制度，旨在鼓励广大

员工能够直接参与企业管理，下情上达，让员工能与企业的管理者保

持经常性的沟通。

3）福利制度

是国家或政府在立法或政策范围内为所有对象普遍提供在一定

的生活水平上尽可能提高生活质量的资金和服务的社会保障制度。它

主要分为集体福利和个人福利、强制性福利和自愿性福利、经济性福

利和非经济性福利。

4.名词解释：最低成本型图书产品经营策略

参考答案：最低成本型图书产品经营策略，是指出版发行企业以其较

低的生产费用、较高的生产效率